Earticle

초록

영어

This study analyzed how sports sponsorship related to the 2026 Milano Cortina Winter Olympics appeared in Korean news articles in terms of keywords and semantic structure. For this purpose, 900 relevant news articles published between January 30 and March 1, 2026, were collected from Naver News, Daum News, and Google News using Textom. After excluding 345 duplicate articles, a final sample of 555 articles was analyzed. After data cleaning, TF, TF-IDF, semantic network analysis, centrality analysis, CONCOR analysis, and LDA topic modeling were conducted. The results showed that CJ, sponsor, Korea House, official sponsor, national team, Samsung Electronics, Team Korea, IOC, and K-culture were major keywords. Semantic network and centrality analyses identified sponsor, official sponsor, national team, Korean Sport & Olympic Committee, and Korea House as central keywords. The CONCOR analysis identified four clusters: activation of cheering participation, expansion of national brand, performance-based brand exposure, and global partnership. LDA topic modeling produced five topics: Korea House cultural sponsorship, national team performance marketing, Samsung global partnership, Team Korea cheering sponsorship, and CJ national brand sponsorship. These findings suggest that sports sponsorship related to the Winter Olympics was reported as a complex issue structure connected with national team support, cultural experience, global partnership, and national brand expansion.

한국어

이 연구는 2026 밀라노 코르티나 동계올림픽 관련 스포츠 스폰서십이 국내 뉴스 기사에서 어떠한 키워드와 의미구조로 나타나는지를 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 텍스톰(Textom)을 활용하여 네이버 뉴스, 다음 뉴스, 구글뉴스에서 2026년 1월 30일부터 3월 1일까지 관련 뉴스 900건을 수집하였으며, 중복 기사 345건을 제외한 최종 555건을 분석하였다. 수집 자료는 정제 후 TF, TF-IDF, 의미연결망, 중심성, CONCOR, LDA 토픽모델링을 통해 분석하였다. 분석 결과, CJ, 후원사, 코리아하우스, 공식후원사, 국가대표, 삼성전자, 팀코리아, IOC, K컬처 등이 주요 키워드로 나타났다. 의미연결망 및 중심성 분석에서는 후원사, 공식후원사, 국가대표, 대한체육회, 코리아하우스 등이 핵심 연결어로 확인되었다. CONCOR 분석에서는 응원참여 활성화, 국가브랜드 확산, 성과기반 브랜드 노출, 글로벌 파트너십의 4개 군집이 도출되었고, LDA 토픽모델링에서는 코리아하우스 문화후원, 국가대표 성과마케팅, 삼성 글로벌 파트너십, 팀코리아 응원후원, CJ 국가브랜드 후원의 5개 토픽이 도출되었다. 이러한 결과는 동계올림픽 관련 스포츠 스폰서십이 공식 후원이나 브랜드 노출을 넘어, 국가대표 지원, 문화 체험, 글로벌 파트너십, 국가브랜드 확산과 결합된 이슈 구조로 보도되고 있음을 보여준다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 선행연구 검토
3. 연구목적 및 연구문제
Ⅱ. 연구방법
1. 데이터 수집
2. 분석방법
Ⅲ. 연구결과
1. 텍스트마이닝 분석
2. 의미연결망 분석
3. CONCOR 분석
4. 토픽분석
Ⅳ. 논의
1. 텍스트마이닝을 통한 밀라노 코르티나 관련 스폰서십 주요 단어의 부각
2. 의미연결망과 중심성 분석을 통한 후원사와 국가대표, 코리아하우스의 구조적 위치
3. CONCOR 분석을 통한 스폰서십 이슈의 군집화
4. LDA 토픽모델링을 통한 주요 스폰서십 이슈구조의 도출
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 윤상용 [ Yoon, Sang-Yong | 단국대학교, 초빙교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-3250

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 692 DDC 796