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초록

영어

This study aimed to empirically examine the effect of retro brand identity of professional sports teams on fan citizenship behavior through the mediating roles of nostalgia and psychological ownership using structural equation modeling. An online survey was administered to 278 fans who had experience attending domestic professional sports events. The collected data were analyzed using frequency analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation modeling with SPSS 29.0 and AMOS 24.0. The results revealed the following: First, retro brand identity of professional sports teams had a significant positive effect on fans' nostalgia. Second, retro brand identity had a significant positive effect on psychological ownership . Third, nostalgia had a significant positive effect on psychological ownership. Fourth, nostalgia had a significant positive effect on fan citizenship behavior. Fifth, psychological ownership had a significant positive effect on fan citizenship behavior. These findings empirically demonstrate that retro brand identity serves as a critical antecedent that promotes psychological ownership and voluntary fan citizenship behavior through nostalgic experiences. The study provides theoretical and practical implications for developing retro marketing strategies and fan relationship management in professional sports organizations.

한국어

본 연구는 프로스포츠 구단의 레트로 브랜드 아이덴티티가 노스텔지어와 심리적 소유감을 매개로 팬시민행동에 미치는 영향을 구조방정식 모형을 통해 실증적으로 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 국내 프로스포츠 경기를 관람한 경험이 있는 278명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS 29.0과 AMOS 24.0을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 상관분석 및 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 연구 결과, 첫째, 프로스포츠 구단의 레트로 브랜드 아이덴티티는 팬들의 노스텔지어에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 레트로 브랜드 아이덴티티는 심리적 소유감에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 노스텔지어는 심리적 소유감에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 넷째, 노스텔지어는 팬시민행동에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 다섯째, 심리적 소유감은 팬시민행동에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 레트로 브랜드 아이덴티티가 팬들의 향수 경험을 통해 심리적 소유감과 자발적 팬시민행동을 촉진하는 핵심 선행요인임을 실증하며, 프로스포츠 구단의 레트로 마케팅 전략 수립과 팬 관계 관리에 대한 이론적·실무적 시사점을 제공한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 가설 및 연구모형의 제시
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사 도구
3. 조사도구의 타당도 및 신뢰도
4. 자료처리
Ⅲ. 결과
1. 상관관계분석 결과
2. 연구모형 검증 및 경로분석 결과
Ⅳ. 논의
1. 레트로브랜드 아이덴티티와 노스텔지어의 관계
2. 레트로브랜드 아이덴티티와 심리적 소유감의 관계
3. 노스텔지어와 심리적 소유감의 관계
4. 노스텔지어와 팬시민행동의 관계
5. 심리적 소유감과 팬시민행동의 관계
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 한문초 [ Han, Wenchao | 세종대학교, 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-3250

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 692 DDC 796