Earticle

초록

영어

This study examined the importance and priority of match reference factors in football Sports Toto decision-making and differences across participant groups. Questionnaire data were collected from 400 adult purchasers. Ten factors were examined, including market value/reputation, season ranking, recent form, home-away conditions, key-player injuries/absences, fixture congestion/rest differences, head-to-head results, and opening Asian handicap and European odds. Respondents rated each factor's importance and selected first- to third-order priorities. Frequency analysis, descriptive statistics, Friedman test, priority analysis, and subgroup comparisons were conducted. Injuries/absences showed the highest importance, followed by recent form, fixture congestion/rest differences, and opening Asian handicap and European odds. Priority analysis identified recent form, injuries/absences, and fixture congestion as the core decision factors. Experienced participants emphasized recent form and schedule/odds information, whereas novices relied more on market value and reputation.

한국어

본 연구는 축구 스포츠토토 의사결정에서 경기 참고요인의 중요도와 우선순위를 분석하고, 참여자 특성에 따라 이러한 인식 구조가 어떻게 달라지는지를 확인하는 데 목적이 있다. 연구대상은 최근 1년 이내 축구 스포츠토토 구매 경험이 있는 성인 400명이었으며, 자료는 설문조사를 통해 수집하였다. 설문 문항은 축구 경기 결과 판단과 스포츠토토 의사 결정 과정에서 반복적으로 활용되는 경기 참고요인을 중심으로 구성하였다. 구체적으로 팀 시장가치, 팀 명성·인지도, 시즌 순위·승점, 최근 5경기 성적, 홈/원정 조건, 주전 선수의 부상 및 결장 정보, 일정 혼잡도·휴식일 차이, 최근 상대전적, 아시안핸디캡 개장정보, 유럽배당 개장정보 등 10개 요인의 중요도를 평정하도록 하였고, 실제 의사결정에서 우선적으로 고려하는 요인을 1~3순위로 선택하도록 하였다. 수집된 자료는 SPSS 통계프로그램을 활용하여 빈도분석, 기술통계 분석, Friedman 검정, 우선순위 분석 및 주요 하위집단 비교분석을 실시하였다. 분석 결과, 중요도 평균은 주전 선수 부상·결장 정보가 가장 높았고, 최근 5경기 성적, 일정 혼잡도·휴식일 차이, 아시안핸디캡 개장정보, 유럽배당 개장정보순으로 나타났다. 우선순위 분석에서는 최근 5경기 성적, 주전 선수 부상·결장 정보, 일정 혼잡도·휴식일 차이가 핵심 판단요인으로 확인되었다. 또한 구매경력과 배당 이해도가 높은 고경험·고배당이해 집단은 최근 경기 성적, 일정 관련 정보 및 배당정보를 상대적으로 더 중시하는 경향이 나타난 반면, 저경험·저배당이해 집단은 팀 시장가치와 팀 명성·인지도를 상대적으로 더 중요하게 평가하는 경향이 나타났다. 이러한 결과는 축구 스포츠토토 참여자의 경기 참고요인 인식이 단일한 구조가 아니라 참여 경험과 시장정보 이해 수준에 따라 달라질 수 있음을 시사한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 경기 참고요인에 대한 이론적 고찰
3. 연구목적 및 연구문제
Ⅱ. 연구 방법
1. 연구 설계
2. 연구대상
3. 조사도구
4. 내용타당도
5. 조사절차 및 자료처리
Ⅲ. 연구결과
1. 연구대상자의 일반적 특성
2. 스포츠토토 참여 특성
3. 경기 참고요인의 중요도 분석
4. 경기 참고요인의 우선순위 분석
5. 참여자 특성에 따른 경기 참고요인의 중요도 차이
6. 하위집단별 문항 응답 일관성 검토
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 제언
참고문헌

키워드

저자

• 려초우 [ Lyu Zeyu | 중앙대학교 스포츠산업경영, 박사수료 ]
• 조용찬 [ Cho Yong-chan | 중앙대학교, 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-3250

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 692 DDC 796