Earticle

초록

영어

The purpose of this study was to empirically investigate the impact of experiential sports marketing activities on brand equity through the mediating role of brand fit, focusing on the experiential sports event 'Rextreme.' A survey was conducted among 354 event participants using convenience sampling, and the collected data were analyzed using SPSS 30.0 and AMOS 25.0. The results of the structural model analysis indicated that experiential sports marketing activities positively influence both brand fit and brand equity, and brand fit significantly affects brand equity. Notably, brand fit was found to partially mediate the relationship between experiential sports marketing and brand equity, suggesting that the perception of strategic fit between the event and the brand plays a more critical role in brand equity formation than the enjoyment of the activity itself. These findings demonstrate that Sebang Global Battery's Rextreme achieved brand-event fit through strategic semantic congruence between 'battery energy' and 'high-intensity exercise energy,' confirming that corporate-organized experiential events can effectively contribute to parent brand equity. This study provides theoretical and practical implications for innovative marketing strategies in low-involvement product categories, as well as a synergistic model for corporate marketing and public health promotion.

한국어

본 연구의 목적은 체험형 스포츠 이벤트인 '렉스트림(Rextreme)'을 중심으로, 체험형 스포츠 마케팅 활동이 브랜드 적합성을 매개로 브랜드 자산에 미치는 영향을 실증적으로 규명하는 것이다. 렉스트림 이벤트 참가자 354명을 대상으로 대회에 참여한 후 편의표본추출법에 의한 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 SPSS 30.0과 AMOS 25.0을 활용하여 분석을 수행하였다. 구조모형 분석 결과, 체험형 스포츠 마케팅 활동은 브랜드 적합성과 브랜드 자산에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 브랜드 적합성은 브랜드 자산에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 특히 체험형 스포츠 마케팅 활동과 브랜드 자산 사이에서 브랜드 적합성이 부분적으로 매개하는 것으로 확인되어 체험 활동의 즐거움 자체보다 이벤트와 브랜드 간의 전략적 적합성 지각이 브랜드 자산 형성에 더 결정적인 역할을 수행함을 시사한다. 이러한 결과는 세방전지의 렉스트림이 '배터리의 에너지'와 '고강도 운동의 에너지'라는 의미론적 일치를 전략적으로 활용하여 브랜드-이벤트 적합성을 달성하였으며, 기업이 직접 주관하는 체험형 스포츠 이벤트가 모기업의 브랜드 자산 형성에 효과적으로 기여할 수 있음을 실증적으로 확인한 것이다. 또한, 본 연구는 저관여 제품군에서의 혁신적 마케팅 전략과 기업 마케팅-국민건강증진의 상생 모델에 관한 이론적, 실무적 시사점을 제공한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3. 가설 및 연구모형의 제시
4. 연구모델의 제시
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사 도구
3. 조사도구의 타당도 및 신뢰도
4. 자료처리
Ⅲ. 결과
1. 상관관계분석 결과
2. 연구모형 검증 및 경로분석 결과
3. 매개효과 검증
Ⅳ. 논의
1. 체험형 스포츠 마케팅 활동과 브랜드 적합성의 관계
2. 체험형 스포츠 마케팅 활동과 브랜드 자산의 관계
3. 브랜드 적합성과 브랜드 자산의 관계
4. 체험형 스포츠 마케팅 활동과 브랜드 자산 사이에서 브랜드 적합성의 매개효과 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 김희원 [ Kim, Hee-Won | 세방전지(주) ]
• 이령 [ Lee, Lyoung | 세방전지(주) ]
• 배정섭 [ Bae, Jung-Sup | 건국대학교, 조교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-3250

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 692 DDC 796