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Do Visual Merchandising and Shoppertainment have Interaction Effect on Consumer Impulse Purchase and Social Sharing Behavior? Focus on POP-UP store

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.17 No.4 (2025.11)바로가기
  • 페이지
    pp.134-147
  • 저자
    Xue Liu, Zong-Yi Zhu
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A486471

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원문정보

초록

영어
The modern retail environment is no longer limited to transactional exchanges; it has evolved into a space for experiences and engagement. This study examines the impact of visual merchandising (theme-centered vs. product-centered) and shoppertainment (related vs. unrelated) environments on two key consumer behaviors: impulse purchase and social sharing. This study employs a 2 × 2 experimental design in the context of skin care products, examining how these strategies independently and jointly influence consumer responses. The findings highlight the importance of aligning visual presentation with relevant entertainment to maximize both unplanned buying and shareable experiences. This study contributes to the retail and consumer behavior literature, providing practical guidance for retailers seeking to design environments that promote both immediate sales and long-term brand engagement.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature review and hypotheses development
2.1 Literature review
2.2 Hypotheses development
3. Method
3.1 Stimuli selection
3.2 Final procedure
4. Results
4.1 Sample distribution
4.2 Reliability and scale validity
4.3 One-way analysis of variance (ANOVA) results
4.4 Two-way ANOVA results
4.5 Regression results
4.6 Mediation Analysis results
5. Discussion and Conclusions
6. Future research
References

키워드

Visual Merchandising; Shoppertainment; Social Sharing; Impulse Purchase; Experiential Retailing

저자

  • Xue Liu [ Department of Art Management, Global Management, Graduate School, Kook-Min University, Seoul, Korea ]
  • Zong-Yi Zhu [ Assistant Professor, Department of Graduate School of Business Administration, Business Administration, Kook-Min University, Seoul, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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