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초록

영어

The purpose of this study is to empirically examine the effects of hair designers’ characteristics on the perception of and purchasing behavior toward professional products. To achieve this, professionalism, likability, and credibility of hair designers were established as the main independent variables, and data were collected through a survey of female consumers in their 20s to 60s who had experience using hair salons. Data were collected through a questionnaire survey and analyzed using descriptive statistics, correlation analysis, and multiple regression analysis. The results indicated that professionalism, favorability, and trustworthiness of hair designers had significant positive effects on the perception of professional hair salon products. In addition, all three characteristics significantly influenced purchasing behavior, with trustworthiness exerting a relatively stronger effect on product perception and favorability showing the greatest influence on purchasing behavior. These findings suggest that hair designers’ personal characteristics play an important role throughout the process of consumers’ product perception formation and purchase decision-making.

한국어

본 연구의 목적은 헤어 디자이너의 특성이 전문 제품에 대한 인식과 구매행동에 미치는 영향을 실증적으로 규명하는 데 있다. 이를 위해 헤어 디자이너의 전문성, 호감성, 신뢰성을 주요 독립변수로 설정하였으며, 헤어살롱 이용 경험이 있는 20∼60대 여성 소비자를 조사 대상자로 선정하여 설문조사를 통해 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 기술통계 분석, 상관관계 분석 및 다중회귀분석을 통해 분석하였다. 분석 결과, 헤어 디자이너의 전문성, 호감성, 신뢰성은 전문 헤어살롱 제품 인식에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 이들 특성은 전문 헤어살롱 제품 구매행동에도 모두 유의한 영향을 미쳤으며, 전문 제품 인식에는 신뢰성이, 구매행동에는 호감성이 상대적으로 가장 큰 영향력을 보였다. 이러한 결과는 헤어디자이너의 특성이 소비자의 제품 인식 형성과 구매결정 과정 전반에 중요한 역할을 수행함을 시사한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 헤어 디자이너의 특성
2.2 헤어샵 전문제품의 인식
2.3 헤어샵 전문제품 구매행동
3. 연구 방법
3.1 조사대상과 조사방법
3.2 측정도구 및 설문지 구성
4. 연구 결과
4.1 조사대상자의 일반적 특성
4.2 기술통계 및 상관관계 검증
4.3 헤어 디자이너 특성이 헤어샵 전문제품 인식에 미치는 영향
4.4 헤어 디자이너 특성이 헤어샵 전문제품 구매행동에 미치는 영향
5. 결론 및 논의
REFERENCES

키워드

저자

• 김다희 [ Da-Hee Kim | 동신대학교 사회개발대학원 뷰티미용학과 ]
• 강은주 [ Eun-Ju Kang | 동신대학교 뷰티미용학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  미래기술융합논문지

• 간기

  격월간

• eISSN

  2951-2468

• 수록기간

  2022~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 530 DDC 620