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초록

영어

This research examines the effect of recycled material usage on product price premiums and empirically investigates how seller-provided and consumer-generated product signals differentially moderate this relationship. We employ a linear fixed-effects model to analyze the formation of price premiums using product- and transaction-level data from an online resale platform for the brand Asics. The results show that products incorporating recycled materials exhibit significantly higher price premiums relative to their release price than non-recycled counterparts. This indicates that utilizing recycled materials can positively contribute to price premiums even after the point of purchase. Furthermore, while seller-provided product signals attenuate the positive effect of sustainability attributes, consumer-generated product signals amplify them. These findings suggest that the premium effect of recycled material usage varies depending on the source and nature of concurrent product signals. Overall, this research offers meaningful managerial implications for brands and platforms seeking to leverage recycled material usage, one of the key sustainability attributes, as a long-term product management strategy.

한국어

본 연구는 제품 내 지속 가능성 요소, 특히 재활용 소재의 활용과 제품 가치 프리미엄의 관계를 분 석하고, 정보 환경에서 판매자 제공 제품 신호와 소비자 생성 제품 신호가 이러한 관계의 강도를 어떻 게 조절하는지를 실증적으로 규명한다. 이를 위해 리셀 플랫폼 내 아식스(Asics) 브랜드의 제품–거래 단위 데이터를 활용하여 선형 고정효과 모형을 적용하였다. 분석 결과, 재활용 소재를 활용한 제품은 그렇지 않은 제품에 비해 출시 가격 대비 더 높은 가격 프리미엄이 형성되는 것으로 나타나, 재활용 소 재의 활용이 구매 이후 단계에서도 제품 가치 형성에 긍정적으로 기여함을 확인하였다. 이 때, 판매자 제공 제품 신호는 지속 가능성 요소의 긍정적 효과를 약화시키는 반면, 소비자 생성 제품 신호는 이를 강화하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 재활용 소재 활용과 같은 지속 가능 요소의 프리미엄 효과가 함께 제공되는 제품 신호의 생성 주체와 특성에 따라 달라질 수 있음을 보여주며, 지속 가능성을 장기 적 제품 가치 관리 전략으로 활용하고자 하는 브랜드와 플랫폼에 유의미한 시사점을 제공한다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 지속 가능성과 소비자 인식
2.2 제품 가치와 신호 이론
Ⅲ. 가설 설정
3.1 재활용 소재 활용 여부와 제품 가치 프리미엄 간의 관계
3.2 판매자 제공 제품 신호의 조절 효과
3.3 소비자 생성 제품 신호의 조절 효과
Ⅳ. 연구 방법
4.1 데이터
4.2 변수 측정
V. 연구 모형 및 결과
5.1 연구 모형
5.2 실증 분석 결과
Ⅵ. 결론
6.1 연구의 요약
6.2 시사점
6.3 한계점 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 황인서 [ Inseo Hwang | 연세대학교 경영대학 박사과정 ] 제1저자
• 김정현 [ Jung Hyun Kim | 연세대학교 경영대학 학석사연계과정 ] 공동저자
• 최정혜 [ Jeonghye Choi | 연세대학교 경영대학 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-7798

• 수록기간

  1995~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 330