Earticle

초록

영어

[Purpose] This study aimed to systematically identify the key factors required for evaluating golf apparel brand value and to analyze their relative importance in order to propose a practical evaluation framework for enhancing brand competitiveness. [Methods] To achieve this, initial evaluation factors were derived through a systematic review of the literature, after which a panel of experts participated in focus group interviews and a modified Delphi survey to refine the factors. The finalized factors were then assessed using the Analytic Hierarchy Process(AHP). [Results] The results indicated that golf apparel brand value can be structured into six higher-order dimensions—brand awareness, brand loyalty, brand image and associations, product quality, social and psychological value, and price–value perception—with brand awareness and brand loyalty emerging as the most influential dimensions. At the sub-factor level, emotional loyalty, differentiated positioning, functional performance, and aesthetic attributes were identified as core elements. [Conclusion] By integrating these factors into a coherent evaluation system, this study provides practical guidance for golf apparel brand strategy, product development, marketing, and customer relationship management, and offers academic implications by extending brand value evaluation research to the golf apparel sector.

한국어

[목적] 이 연구는 골프의류 브랜드 가치평가를 위해 필요한 핵심 요인을 체계적으로 도출하고, 각 요인의 상대적 중 요도를 분석하여 브랜드 경쟁력 제고를 위한 실질적 평가 틀을 제시하는 데 목적이 있다. [방법] 이를 위해 체계적 문헌 고찰을 바탕으로 초기 평가 요인을 설정한 후, 전문가 집단을 대상으로 포커스그룹 인터뷰(FGI)와 수정된 델파 이 조사를 통해 최종 도출된 요인에 대해 계층화 분석(AHP)을 적용하였다. [결과] 연구 결과, 골프의류 브랜드 가치 평가는 브랜드 인지도, 브랜드 충성도, 브랜드 이미지･연상, 제품 품질, 사회적･심리적 가치, 가격･가성비 인식의 6개 상위 요인으로 구조화되었으며, 이 중 브랜드 인지도와 브랜드 충성도가 가장 높은 중요도를 보였다. 또한, 하위 요 인에서는 정서적 충성도, 차별적 포지셔닝, 기능적 성능, 심미성 등이 주요 요소로 나타났다. [결론] 이 연구는 이러 한 요인들을 통합한 평가 체계를 제시함으로써 골프의류 브랜드 전략, 제품 개발, 마케팅 및 소비자 관계 관리에 유 용한 실무적 근거를 제공하며, 브랜드 가치평가 연구의 범위를 골프의류 분야로 확장하는 학문적 의의를 지닌다.

목차

초록
Abstract
서론
연구방법
1. 연구대상 및 조사 도구
2. 자료처리방법
결과
1. 골프의류 브랜드 가치평가 요인 도출 위한 수정된 델파이 분석
2. 골프의류 브랜드 가치평가 계층구조
3. 골프의류 브랜드 가치평가 요인에 대한 AHP 분석 결과
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 김욱기 [ Kim, Wook-Ki | 용인대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796