Earticle

초록

영어

[Purpose] This study aimed to empirically examine how consumers’ perceived value influences brand attitude and purchase intention in the park golf equipment market. [Methods] Based on the PERVAL scale by Sweeney and Soutar (2001), four dimensions of perceived value—functional, emotional, economic, and social—were identified. A survey of 342 adults with experience purchasing or using park golf equipment was conducted, and the data were analyzed using SPSS 29.0 through exploratory factor analysis, reliability testing, correlation, and multiple regression analysis. [Results] All value dimensions significantly influenced brand attitude and purchase intention, with brand attitude also predicting purchase intention. Emotional and economic values were the most influential, while functional and social values also contributed to positive attitudes. [Conclusion] Park golf consumers value not only functional and economic efficiency but also emotional satisfaction and social connection. Brands should strengthen positive attitudes and purchase intentions through multidimensional value combining functionality, emotion, economy, and social belonging.

한국어

[목적] 본 연구는 파크골프 용품 소비자의 지각된 가치가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분 석하는 데 목적이 있다. [방법] 이를 위해 Sweeney&Soutar(2001)의 PERVAL 척도를 바탕으로 기능적 가치, 감정적 가 치, 경제적 가치, 사회적 가치의 네 가지 요인을 설정하였으며, 파크골프 용품을 구매하거나 사용한 경험이 있는 성 인 342명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS 29.0 통계프로그램을 활용하여 탐색적 요인분석, 신뢰도 검증, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 지각된 가치의 모든 하위요인이 브랜드 태도와 구매의도 에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 태도 또한 구매의도의 주요 예측변수로 확인되었으며, 감정적 가치와 경제적 가치는 브랜드 태도와 구매의도 모두에 중요한 영향을 미치는 요인으로 도출되었고, 기능적 가치와 사회적 가치 역시 소비자의 태도 형성에 일정한 역할을 하는 것으로 나타났다. [결론] 파크골프 용품 소비자가 제품 선택 시 합리적 효용뿐만 아니라 정서적 만족과 사회적 가치를 중시한다는 점을 보여준다. 따라서 브랜드는 기능적 우수성뿐만 아니라 감정적 경험, 경제적 효용, 사회적 소속감을 결합한 다차원적 가치 제안을 통해 소비자의 긍정적 태도와 구매의도를 강화할 필요가 있다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성
2. 연구 가설
이론적배경
1. 지각된 가치
2. 브랜드 태도
3. 구매의도
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 타당도 및 신뢰도
4. 자료처리
연구결과
1. 변인 간의 상관관계분석
2. 파크골프 용품 소비자의 지각된 가치가 브랜드 태도에 미치는 영향
3. 파크골프 용품 소비자의 지각된 가치가 구매의도에 미치는 영향
4. 파크골프 용품 소비자의 브랜드 태도가 구매의도에 미치는 영향
논의
1. 지각된 가치가 브랜드 태도에 미치는 영향
2. 지각된 가치가 구매의도에 미치는 영향
3. 브랜드 태도가 구매의도에 미치는 영향
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 허도휘 [ Heo, Do-Hwi | 경희대학교 ]
• 정인욱 [ Jung, In-Wook | 경희대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796