Earticle

초록

영어

[Purpose] This study examines the effects of SNS influencer marketing on the secondhand golf equipment market in the context of increased golf participation during COVID-19. Specifically, it investigates the relationships among influencer marketing, brand image, brand reputation, and purchase intention, and verifies the mediating effect of brand image. [Method] Data were collected from 621 golfers in the Seoul and Gyeonggi regions who had experience purchasing secondhand golf equipment, using convenience sampling. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis, and mediation effect analysis were conducted. [Result] Influencer marketing had a positive effect on brand image. Brand image positively influenced brand reputation and purchase intention, and brand reputation also had a positive effect on purchase intention. Brand image showed a significant mediating effect in the relationships between influencer marketing and brand reputation, and between influencer marketing and purchase intention. [Conclusion] The findings suggest that influencer marketing plays an important role in promoting the growth of the secondhand golf equipment market and may contribute positively to the development of the golf industry and consumer behavior.

한국어

[목적] 본 연구는 COVID-19 이후 골프 인구 증가 상황에서 SNS 인플루언서 마케팅이 중고 골프 용품 시장에서 브랜 드이미지, 브랜드평판, 구매의도에 미치는 영향을 분석하고, 브랜드이미지의 매개효과를 검증하는 데 목적이 있다. [방법] 서울·경기 지역에서 중고 골프 용품 구매 경험이 있는 골퍼 621명을 대상으로 편의표본추출법을 활용하여 자료를 수집하였으며, 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 회귀분석 및 매개효과 분석을 실시하 였다. [결과] 인플루언서 마케팅은 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 브랜드이미지는 브랜드평판과 구매의 도에 정(+)적인 영향을 나타냈다. 또한 브랜드평판은 구매의도에 유의한 정(+)적 영향을 미쳤고, 브랜드이미지는 인플 루언서 마케팅과 브랜드평판, 구매의도 간의 관계에서 유의미한 매개효과를 보였다. [결론] 본 연구 결과는 SNS 인플 루언서 마케팅이 중고 골프 용품 시장 활성화에 중요한 전략임을 시사하며, 골프 산업 및 소비자 행동에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 제언한다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 모형 및 가설
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 측정 도구의 타당도 및 신뢰도 검증
4. 자료처리
연구결과
1. 상관관계분석
2. 인플루언서마케팅이 브랜드이미지에 미치는 영향
3. 브랜드이미지가 브랜드평판에 미치는 영향
4. 브랜드이미지가 구매의도에 미치는 영향
5. 브랜드평판이 구매의도에 미치는 영향
6. 인플루언서마케팅과 브랜드평판에 미치는 영향에 있어 브랜드이미지의 매개효과
7. 인플루언서마케팅과 구매의도에 미치는 영향에 있어 브랜드이미지의 매개효과
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 이우정 [ Lee, Woo-Jeong | 경희대학교 ]
• 조성균 [ Cho, Sung-Kyun | 경희대학교 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796