Earticle

초록

영어

[Purpose] This study examined the effects of golf brand SNS marketing characteristics on consumers’ purchase intention. It also tested whether brand commitment and lovemark sequentially mediate this relationship. [Method] A survey was conducted with 274 consumers who purchased golf products through brand SNS channels. Data were analyzed using SPSS 25.0 and JAMOVI 2.5.6, including frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability testing, correlation analysis, multiple regression, and PROCESS macro for mediation and multiple serial mediation analyses. [Result] Playfulness showed a significant effect on purchase intention. Brand commitment and lovemark each demonstrated partial mediation effects. In addition, the multiple serial mediation pathway from SNS marketing characteristics to purchase intention through brand commitment and lovemark was significant. [Conclusion] These findings suggest that golf brands should strengthen emotional and participatory SNS strategies to build stronger emotional relationships with consumers. The study provides practical implications for developing effective SNS marketing strategies in the sports brand context.

한국어

[목적] 본 연구는 골프 브랜드의 SNS 마케팅 특성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 규명하고 이 관계에서 브랜 드 몰입과 러브마크의 다중직렬매개효과를 분석하는 데 목적이 있다. [방법] 골프 브랜드의 SNS를 통해 제품을 구매 한 소비자 274명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 수집된 자료는 SPSS 25.0과 JAMOVI 2.5.6을 활용하여 빈도분 석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석 및 PROCESS 매크로를 통한 매개효과와 다중직렬매 개효과 검증을 실시하였다. [결과] 분석 결과 브랜드 SNS 특성 중 유희성이 구매의도에 유의한 영향을 미쳤으며 브랜 드 몰입과 러브마크는 각각 부분 매개효과를 보였다. 또한 브랜드 SNS 특성이 브랜드 몰입과 러브마크를 순차적으로 거쳐 구매의도로 이어지는 다중직렬매개효과가 유의하게 나타났다. [결론] 따라서 골프 브랜드는 SNS를 통한 감성적 경험과 참여 중심의 마케팅 전략을 강화하여 소비자와의 정서적 관계를 확립할 필요가 있으며 본 연구는 향후 스포 츠 브랜드의 SNS 활용 전략 수립에 실질적 근거를 제공할 것으로 판단된다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 필요성
2. 연구의 목적
3. 연구의 가설 및 모형
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 타당도 및 신뢰도 분석
4. 자료처리
결과
1. 상관관계분석
2. 다중회귀분석
3. 매개효과분석
4. 다중직렬매개효과분석
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 고영호 [ Ko, Young-Ho | 경희대학교 ]
• 정건하 [ Jeong, Geon-Ha | 경희대학교 ]
• 조성균 [ Cho, Sung-Kyun | 경희대학교 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796