Earticle

초록

영어

[Purpose] The purpose of this study was to examine the effects of golf content characteristics—reliability, usefulness, and homogeneity— on users’ intention to adopt golf content, mediated by the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) factors: performance expectancy, effort expectancy, and social influence. [Methods] A total of 550 responses from users with experience using golf-related content were analyzed. The collected data were tested using structural equation modeling to verify the causal relationships among the hypotheses. [Results] First, all sub-factors of golf content characteristics had a significant positive effect on the UTAUT factors. Second, all three sub-factors also showed a significant positive effect on the intention to adopt golf content. Third, all UTAUT factors significantly affected adoption intention. Fourth, the three UTAUT factors demonstrated partial mediating effects, and among them, social influence strengthened adoption intention through users’social recognition and group identification. [Conclusion] The findings indicate that the acceptance of golf content is a complex process in which cognitive evaluation and social context interact. This study empirically presents the applicability and explanatory power of the UTAUT model in the field of sports content research.

한국어

[목적] 본 연구의 목적은 골프 콘텐츠의 특성(신뢰성, 유용성, 동질성)이 기술수용 요인(성과기대, 노력기대, 사회적 영향)을 매개로 이용자의 수용의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. [방법] 골프 관련 콘텐츠 이용 경험이 있는 이 용자를 대상으로 설문 조사를 하여 최종 550부를 분석에 활용하였으며 수집된 자료는 구조방정식모형을 통해 가설 간 관계를 검증하였다. [결과] 분석 결과, 첫째, 골프 콘텐츠의 특성 하위요인 모두 통합기술수용 요인에 유의한 정(+) 의 영향을 미쳤다. 둘째, 골프 콘텐츠 특성의 세 하위요인 모두 수용의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 기술 수용 요인 모두 수용의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 기술수용 세 하위요인 모두 부분 매개효과를 나타냈으며 이 중 사회적 영향은 이용자의 사회적 인정과 집단 동일시를 통해 수용의도를 강화하는 역할을 하였다. [결론] 골프 콘 텐츠 수용은 인지적 판단과 사회적 맥락이 복합적으로 작용하는 과정이라는 구조적 특성을 규명함으로써 스포츠 콘 텐츠 분야에서 기술수용모형의 적용 가능성과 설명력을 실증적으로 제시하였다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성
2. 연구가설
3. 연구모형
연구 방법
1. 연구 대상
2. 측정도구
3. 연구자료 수집 및 분석
연구 결과
1. 타당도 신뢰도 검증
2. 기술통계 분석 및 상관관계 분석
3. 가설 검증 및 영향 분석
논의
1. 골프 콘텐츠 특성이 통합기술수용 요인에 미치는 영향에 대한 논의
2. 골프 콘텐츠 특성이 수용의도에 미치는 영향에 대한 논의
3. 통합기술수용 요인이 수용의도에 미치는 영향에 대한 논의
4. 통합기술수용요인의 매개효과 분석에 대한 논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 최혜민 [ Choi, Hye-Min | 경희대학교 ]
• 김선희 [ Kim, Sun-Hee | 신안산대학교 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796