Earticle

초록

영어

[Purpose] The purpose of this study is to derive the priorities of park golf course selection attributes and to provide theoretical and practical information on establishing an effective marketing strategy for recruiting visitors. [Method] To achieve this purpose, a group of 10 experts in related fields was selected as the subject of the study through intentional sampling among non-probability sampling methods. After that, a layer of selection attributes of the park golf course was formed, and a pairwise comparison was conducted between selection attributes located in the same class. [Results] Looking at the results derived, it was found in the order of economy, accessibility, course and environment, facilities, and services as a result of priority analysis. [Conclusion] In order to operate a park golf course efficiently and effectively, it is necessary to conduct marketing activities based on economic feasibility and accessibility, and from this point of view, the results of this study can be used as a basis.

한국어

[목적] 본 연구에서는 파크골프장 선택속성의 우선순위를 도출하고, 내방객 모집을 위한 효과적인 마케팅 전략 수립 의 이론적, 실무적 정보를 제공하는 것에 목적이 있다. [방법] 이러한 목적을 달성하기 위해 비확률표본추출법 중 의 도적 표집을 통해 10명의 관련 분야 전문가 집단을 연구의 대상으로 선정하였다. 이후 파크골프장 선택속성의 계층 을 형성하고 동일한 계층에 위치한 선택속성간의 쌍대비교를 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 제 1계층 우선순위 분석 결과 경제성, 접근성, 코스 및 환경, 시설 및 서비스 순으로 나타났다. 이후 제 2계층 우선순위 분석 결과 첫 번째 기준인 접근성 기준에 대한 세부요인 간 우선순위 분석 결과를 살펴보면 지리적 접근성(0.434), 이용편 의성(0.320), 신체적 접근성(0.244) 순으로 나타났다. 두 번째 기준인 경제성에 대한 세부 요인간의 분석 결과는 이용 요금(0.392), 초기 투자비용(0.319), 맴버십(0.287) 순으로 나타났다. 세 번째 기준인 시설 및 서비스는 부대시설(0.471), 서비스품질(0.309), 장비 및 용품(0.219) 순으로 나타났다. 네 번째 기준인 코스 및 환경에서는 사회적 환경(0.457), 코 스품질(0.303), 자연경관(0.239) 순으로 나타났다. [결론] 효율적 및 효과적으로 파크골프장을 운영하기 위해서는 경제 성 및 접근성에 기반한 마케팅 활동을 해야 할 필요성이 있으며 이러한 관점에서 본 연구 결과가 하나의 근거로서 활용될 수 있다고 판단된다.

목차

초록
Abstract
서론
연구방법
1. AHP(Analytic Hierarch Process: 계층적 의사결정)분석
2. 연구대상
3. 연구모형 및 가설설정
결과
1. 제 1계층 우선순위 분석 결과
2. 제 2계층 우선순위 분석 결과
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 이정학 [ Lee, Jeoung-Hak | 경희대학교 ]
• 김현아 [ Kim, Hyeon-Ah | 경희대학교 ]
• 김지헌 [ Kim, Ji-Heon | 경희대학교 ]
• 김형근 [ Kim, Hyeong-Geun | 남부대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796