Earticle

초록

영어

[Purpose] This study aims to analyze the causal relationships between the world-class football stars’ star power characteristics and the images of clubs, leagues, and nations, as well as consumer behavioral intentions. By doing so, it seeks to provide differentiated foundational data for multi-layered image effects and long-term fan engagement strategies through the recruitment of star athletes. [Method] The study surveyed 307 domestic football fans and processed the data using SPSS 26.0. Analytical methods included frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis. [Results] The football stars’ star power characteristics were found to have a significant impact on the image of club, league, nations and the consumer behavioral intentions. [Conclusion] In the global sports landscape, the international transfer of star players goes beyond mere reinforcement of team performance. Based on athletic excellence and public appeal, these players leave a strong impression on fans, which contributes to strengthening club image, revitalizing leagues, and enhancing national pride. These effects, in turn, directly influence consumer behavioral intentions.

한국어

[목적] 본 연구는 월드클래스 축구 스타의 스타파워 특성이 구단, 리그, 국가 이미지 및 소비행동의도 간의 인과관계 를 분석함으로써, 스타선수 영입을 통한 다층적 이미지 효과 및 팬과의 장기적인 관계 형성을 위한 차별화된 기초자 료를 제공하고자 한다. [방법] 본 연구의 대상은 국내 축구 팬 307명을 대상으로, SPSS 26.0을 이용하여 빈도분석, 신 뢰도 분석, 탐색적 요인분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 실행하여 자료처리 하였다. [결과] 축구 스타선수의 스 타파워 특성은 구단 이미지, 리그 이미지, 국가 이미지 및 소비행동의도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났 다. [결론] 글로벌 스포츠 환경에서 스타 선수의 해외 이적은 단순한 전력 보강을 넘어 경기력과 대중적 매력을 바탕 으로 팬들에게 강한 인상을 남긴다. 이는 충성도 높은 팬을 확보함으로써 구단 이미지 강화, 리그 활성화, 국가 자부 심으로 이어지고, 나아가 소비행동의도에 직접적인 영향력을 미치는 것으로 나타났다.

목차

초록
Abstract
서론
연구방법
1. 연구대상 및 표집 방법
2. 조사도구
3. 측정 도구의 타당도 및 신뢰도 분석
4. 자료처리 방법
결과
1. 상관관계 분석
2. 축구 스타선수의 스타파워 특성과 구단, 리그, 국가 이미지 및 소비행동의도에 미치는 영향
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 김형건 [ Kim, Hyeong-Keon | 경인여자대학교/교수 ]
• 남재준 [ Nam, Jae-Jun | 한국골프과학기술대학교/부교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796