Earticle

초록

영어

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the relationship between perceived value, brand attachment, and purchase intention of sportswear brand targeting consumers who have purchased sportswear. [Method] A total of 297 effective questionnaires were collected, and frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis (SEM) were conducted using SPSS 27.0 and AMOS 26.0. [Result] First, all sub-factors among perceived values had a significant influence on brand attachment. Second, among perceived values, functional value, economic value, and service value factors had a significant influence on purchase intention, but emotional value factors and social value factors did not significantly affect purchase intention. Third, brand attachment had a significant influence on purchase intention. [Conclusion] Companies should accurately subdivide consumer needs through market research, establish more effective marketing strategies by combining economic, emotional, and social values, and increase sales volume and brand loyalty.

한국어

[목적] 이 연구의 목적은 스포츠웨어를 구매해 본 경험이 있는 소비자들을 대상으로 스포츠웨어의 브랜드 지각된 가 치, 브랜드 애착, 구매의사 간의 관계를 규명하고자 하는데 있다. [방법] 총 297부 유효 설문지가 수집되었으며 SPSS 27.0과 AMOS 26.0를 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 구조방정식 모형분석(SEM)을 실시 하였다. [결과] 첫째, 스포츠웨어의 지각된 가치 모든 하위 요인은 브랜드 애착에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 스포 츠웨어의 지각된 가치 중 기능적 가치, 경제적 가치, 서비스 가치요인은 구매의사에 유의한 영향을 미쳤지만 감정적 가치 요인, 사회적 가치요인은 구매의사에 유의한 영향을 미치지 않는다. 셋째 브랜드 애착은 구매의사에 유의한 영 향을 미쳤다. [결론] 기업은 시장 조사를 통해 소비자의 요구를 정확하게 세분화하고, 경제, 감정, 사회적 가치를 결 합하여 더욱 효과적인 마케팅 전략을 수립하고, 판매량과 브랜드 충성도를 높여야 한다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성
2. 이론적 가설
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
결과
1. 상관관계 분석
2. 연구 구조모형 적합도 검증
3. 가설검증 결과
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 펑루 [ Peng Lu | 강원대학교/대학원생 ]
• 김진국 [ Kim, Jin-Kook | 강원대학교/교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796