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The Structural Relationship between Cognitive Emotional Factors and Purchase Intention among Chinese MZ Consumers : Focusing on Luxury Cosmetics
중국 MZ세대의 인지·감성 요인과 구매의도의 구조적 관계 : 럭셔리 화장품을 중심으로

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  • 발행기관
    인하대학교 다문화융합연구소 바로가기
  • 간행물
    문화교류와 다문화교육 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제15권 제2호 (2026.03)바로가기
  • 페이지
    pp.895-919
  • 저자
    Wang, KanRui, Kim, KieSu
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A482834

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원문정보

초록

영어
This study examined how brand attitude and the cognitive emotional attributes embedded in luxury cosmetics packaging design influence consumer purchase intention. The research proceeded in two stages. The first stage explored perceptual differences in cognitive emotional responses among skincare, makeup, and fragrance products. The second stage applied multiple regression analyses to evaluate how these emotional dimensions affect both brand attitude and purchase intention. The findings revealed clear distinctions among product categories. Makeup users showed the strongest sensitivity to sensory emotional cues. Skincare users responded more to functional and cognitively oriented elements. Fragrance users placed greater importance on cultural and integrative emotions. All five cognitive emotional dimensions had significant positive effects on brand attitude, and the cognitive and integrative components produced the largest impacts. Both brand attitude and the cognitive emotional attributes also played significant roles in predicting purchase intention. Overall, the results emphasize the importance of emotionally grounded packaging design in shaping consumer behavior.
한국어
본 연구는 명품 브랜드 화장품을 중심으로 브랜드 태도와 패키지 디자인의 인지·감성 요소가 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 스킨케어, 메이크업, 향수의 세 제품군을 대 상으로 감성 지각의 차이를 일원분산분석(ANOVA)으로 검증하고, 브랜드 태도 및 구매의도에 대한 영향력을 다중 회귀분석을 통해 분석하였다. 분석 결과, 제품군 간 감성 요소 지각에 유의 미한 차이가 나타났으며, 인지적·복합적 감성은 브랜드 태도에, 인지적·문화적·복합적 감성은 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 또한 브랜드 태도는 구매의도의 유의미한 예측 요인으로 확 인되었다. 본 연구는 명품 화장품 디자인 전략 수립 시 소비자 감성 인식과 제품 특성에 기반한 시각적 언어 체계의 중요성을 시사한다. 단, 지역적 표본 편중과 실험 조건의 제한 등 한계가 존 재하며, 향후 연구에서는 다문화 집단을 포함한 생리적 UX 기반 분석이 요구된다.

목차

ABSTRACT
I. Introduction
Ⅱ. Literature Review
1. Current status of luxury brand cosmetics development
2. Product Line of Major Luxury Brands
3. Brand Attitude
4. Cognitive-Emotional
5. Purchase intention
Ⅲ. Research Methodology
1. Research Model and Hypotheses
2. Research subjects and data analysis methods
3. Measurement Instruments
Ⅵ. Research Results
1. Demographic Characteristics
2. Reliability and Validity Analysis
3. Correlation Analysis
4. Results of Difference Analysis
5. Regression Results
Ⅳ. Conclusion
참고문헌
<국문초록>

키워드

럭셔리 브랜드 인지·감성 요인 브랜드 태도 구매의도 화장품 패키지 Luxury Brand Cognitive Emotional Factors Brand Attitude Purchase Intention Cosmetics Package

저자

  • Wang, KanRui [ 왕간예 | Ph.D. Student，Department of Industrial Design, Shilla University ] First Author
  • Kim, KieSu [ 김기수 | Professor, Department of Industrial Design, Shilla University ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    인하대학교 다문화융합연구소 [ The Convergence Institute for Multicultural Studies]
  • 설립연도
    2015
  • 분야
    복합학>감성과학
  • 소개
    ○ BK21 플러스 사업과 융합연구 등 국책 프로젝트 사업을 위한 컨트롤 타워 역할을 할 수 있는 기관으로 활용하고자 함. ○ 국내외 학술대회 운영과 다문화교육 기관과의 네트워크를 구축할 수 있는 기관 역할을 담당함. ○ 개별학문을 뛰어 넘어 학제간 다문화교육연구의 수집․공유․전파를 위해 체계적으로 관리할 수 있는 연구기관의 역할을 담당함.

간행물

  • 간행물명
    문화교류와 다문화교육 [Cultural Exchange and Multicultural Education]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2765-5040
  • 수록기간
    2020~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 331 DDC 301

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