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The Relationship between Visual Similarity and Cognitive Dissonance in Private Brand Packaging

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence 바로가기
  • 통권
    Volume 14 Number 4 (2025.12)바로가기
  • 페이지
    pp.340-350
  • 저자
    Yoseph Park
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A481204

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study empirically examined the effect of visual similarity in Private Brand (PB) product packaging on consumers’ cognitive dissonance and purchase intention. Based on the theoretical framework of selective perception theory and regulatory focus theory, the research experimentally analyzed the cognitive and emotional responses influencing consumer attitude formation. A total of 111 participants were exposed to PB and National Brand (NB) products with manipulated levels of visual similarity, and the effects on cognitive dissonance, brand trust, and purchase intention were measured. The results showed that participants perceived PB packages as visually similar to NB ones; however, such similarity induced negative emotions and reduced purchase intention. In particular, consumers with a prevention-focused orientation experienced stronger cognitive dissonance. These findings suggest that while visual similarity may temporarily enhance brand recognition, it can undermine consumer trust and satisfaction in the long term. Therefore, PB package design should pursue differentiated visual strategies and strengthen brand identity rather than simple imitation to enhance consumer satisfaction. This study provides fundamental insights for establishing future PB premium strategies and package design directions.

목차

Abstract
1. Background and Purpose of the Study
2. Purpose of the Study
3. Theoretical Background and Previous Studies
3.1 Selective Perception and Consumer Perception
3.2 Regulatory Focus Theory and Consumer Attitude
3.3 Cognitive Dissonance and Brand Trust
3.4 PB Package Design and Consumer Behavior
4. Research Method
4.1 Research Design
4.2 Research Design
4.3 Research Hypotheses
4.4 Definition and Measurement of Variables
4.5 Experimental Procedure and Sample
4.6 Data Analysis Method
5. Research Results and Analysis
6. Conclusion
References

키워드

Selective perception Regulatory focus Visual similarity Private brand (PB) Cognitive dissonance Consumer attitude Purchase intention

저자

  • Yoseph Park [ Professor, Department of Visual Design Jeonghwa Arts College ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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