Earticle

초록

영어

[Purpose] This study aims to analyze how the quality of media facade content influences experiential value factors—namely sensory, emotional, and cognitive value—and to empirically examine the structural relationships in which these values affect immersion, perceived originality, place attachment, and behavioral intention. As media facades have evolved from decorative lighting installations into urban experiential media that deliver artistic and symbolic messages. [Methods] A survey was conducted with 335 Korean adults who had experienced a media facade within the past six months. The collected data were analyzed using SPSS 27.0 and AMOS 23.0. Validity and reliability were verified through exploratory and confirmatory factor analyses, and hypotheses were tested through path analysis focusing on direct effects among variables. [Results] The results show that content quality had a significant positive effect on all three experiential value dimensions. Sensory value significantly influenced immersion, and cognitive value significantly affected perceived originality. Immersion positively impacted place attachment, which in turn positively influenced behavioral intention. In contrast, the effects of emotional value on immersion and of perceived originality on place attachment were not statistically significant. These findings suggest that while sensory and cognitive stimuli enhance users’ engagement and spatial bonding, emotional responses and perceived originality alone may not directly lead to place attachment. [Implications] This study expands the theoretical scope of research on urban media art and experiential marketing by empirically identifying the direct effects of sensory, emotional, and cognitive values on immersion, place attachment, and behavioral intention. The results highlight that sensory and cognitive stimuli are critical in strengthening immersive experiences and spatial bonds, whereas emotional reactions alone may not sustain engagement. Practically, this suggests that content design emphasizing visual and auditory quality, informational clarity, and cognitive engagement is essential for enhancing experiential value and reinforcing place attachment.

한국어

[목적] 본 연구는 미디어파사드 콘텐츠 품질이 감각적·감정적·인지적 가치와 같은 경험가치 요인에 미치는 영향을 분석하고, 이러한 가치가 몰입감, 지각된 독창성, 장소애착, 행동의도로 이어지는 구조적 관계를 실증적 으로 규명하고자 하였다. 최근 미디어파사드는 단순한 조명 장식에서 벗어나 예술적·상징적 메시지를 전달하는 도시형 체험매체로 진화하고 있다. [연구방법] 본 연구는 최근 6개월 이내 미디어파사드를 관람한 경험이 있는 국내 성인 335명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS 27.0과 AMOS 23.0을 활용하여 탐색적 요인분석과 확인적 요인 분석을 통해 타당성과 신뢰성을 검증하였으며, 경로분석을 통해 변수 간의 직접경로를 중심으로 가설을 검증하 였다. [연구결과] 분석 결과, 콘텐츠 품질은 감각적 가치, 감정적 가치, 인지적 가치에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 감각적 가치는 몰입감에, 인지적 가치는 지각된 독창성에 각각 유의한 영향을 주었으며, 몰입감은 장소 애착에, 장소애착은 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 감정적 가치가 몰입감에, 지각 된 독창성이 장소애착에 미치는 영향은 통계적으로 유의하지 않았다. 이는 미디어파사드의 감각적·인지적 자극 이 관람자의 주의 집중과 공간적 유대를 강화하지만, 감정적 반응이나 독창성 인식이 직접적으로 장소애착으로 이어지지는 않음을 보여준다. [시사점] 본 연구는 미디어파사드의 감각적·정서적·인지적 가치가 몰입감과 장소애착, 행동의도에 미치는 직접적 영향을 실증적으로 규명함으로써, 도시 미디어아트와 체험마케팅 연구의 이론적 폭을 확장하였다. 분석 결과, 감각적·인지적 자극이 관람자의 몰입과 공간적 유대를 강화하는 핵심 요인으로 확인되었으며, 감정적 반 응만으로는 지속적 몰입을 유도하기 어렵다는 점이 드러났다. 이는 미디어파사드가 단순한 시각 장식이 아닌 감각 중심의 몰입형 경험매체임을 보여준다. 실무적으로는 시각·청각적 품질과 정보의 명확성, 인지적 참여를 유도하는 콘텐츠 설계가 관람자의 체험가치와 장소애착을 높이는 핵심 전략임을 시사한다.

목차

< Abstract >
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background and Hypothesis Development
2.1 Media Façades and Digital Experience
2.2 Theoretical Foundation: Stimulus–Organism–Response Framework
2.3 Relationship Between Content Quality Factors and Sensory Value
2.4 Relationship Between Content Quality Factors and Emotional Value
2.5 Relationship Between Content Quality Factors and Cognitive Value
2.6 The Relationship Between Sensory and Emotional Value and Immersion
2.7 Relationship Between Cognitive Value and Perceived Uniqueness
2.8 Relationship Between Immersion and Place Attachment
2.9 Relationship Between Place Attachment and Behavioral Intention
2.10 Relationship Between Perceived Originality and Place Attachment
Ⅲ. Research Methodology
3.1 Research Model
3.2 Operational Definitions and Measurement Instruments
3.3 Data Analysis Method
Ⅳ. Results
4.1 Sample Characteristics
4.2 Descriptive Statistics and Correlation Analysis of Key Variables
4.3 Measurement Model Validation
4.4 Hypothesis Testing
Ⅴ. Conclusion
5.1 Implications of the Study
5.2 Limitations
Reference
< 국문요약 >

키워드

미디어파사드 콘텐츠품질 경험가치 몰입감 지각된 독창성 장소애착 행동의도 behavioral intention content quality experiential value immersion media facade perceived originality place attachment

저자

• Bae, Jung-eun [ 배정은 | Ph.D., Dep. of Business Consulting, Pusan National University ] First Author
• Shin, Jong-kuk [ 신종국 | Professor, Dep. of Business Administration, Pusan National University ] Corresponding Author

참고문헌

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