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초록

영어

This study aims to elucidate the integrated mechanism by which local content created by local crators strengthens local branding and fosters brand attachment. Using the ‘Virtuous Cycle Model of Local Branding Ecosystem’ as an analytical framework, this research conducted an exploratory case study comparing Asheville, USA(tourism), and Kyoto, Japan(manufacturing). The analysis demonstrates that both cities successfully established differentiated brand identities through content embodying local authenticity, resulting in significant socio-economic achievements such as pandemic resilience and the modernization of traditional industries. Consequently, the study verifies that local content acts as a pivotal mechanism generating both social capital and economic value by forging emotional bonds with consumers. Based on these findings, the study proposes strategic measures for a sustainable ecosystem, including a local creator incubationg system and industry-academia-government living labs.

한국어

본 연구는 로컬크리에이터가 제작한 로컬 콘텐츠가 로컬 브랜딩 강화와 브랜드 애착 형성에 미치는 통합적 메커니즘을 규명하는 데 목적이 있다. 이를 위해 ‘로컬 콘텐츠 기반 선순환 모델’을 분석 틀로 적용하여, 미국 애쉬 빌(관광업)과 일본 교토(제조업)의 성공 사례를 탐색적 사례 연구 방법으로 비교 분석하였다. 분석 결과, 두 도시는 지역 고유의 진정성을 담은 콘텐츠를 통해 차별화된 브랜드 아이덴티티를 구축하였으며, 이는 각각 팬데믹 위기 극복과 전통 산업의 현대화라는 실질적인 사회·경제적 성과로 이어졌다. 결론적으로 로컬 콘텐츠는 소비자와의 정 서적 유대를 통해 사회적 자본과 경제적 가치를 동시에 창출하는 핵심 기제임이 입증되었다. 이에 본 연구는 로컬 크리에이터 인큐베이팅 시스템 및 산학관 협력 리빙랩 구축 등 지속 가능한 로컬 브랜딩 생태계 조성을 위한 구체 적인 전략을 제언한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 로컬의 개념 및 로컬 콘텐츠의 역할
2.2 로컬 콘텐츠 기반 브랜드 아이덴티티 구축
2.3 로컬 콘텐츠를 통한 브랜드 애착 및 정서적 유대강화
2.4 문화적 상징 및 로컬 내러티브의 진정성 확보
2.5 로컬 브랜딩의 사회적·경제적 파급 효과
3. 연구 설계 및 방법
3.1 연구 설계 및 분석 틀
3.2 사례 선정 기준
3.3 자료 수집 및 분석 방법
4. 연구 결과
5. 결론
5.1 학술적 시사점
5.2 실천적 제언 : 지속 가능한 로컬 브랜딩 생태계구축 전략
REFERENCES

키워드

로컬 브랜딩 로컬 콘텐츠 브랜드 아이덴티티 브랜드 애착 로컬크리에이터 진정성 Local Branding Local Content Brand Identity Brand Attachment Local Creator Authenticity

저자

• 최호진 [ Hojin Choi | 한라대학교 미디어광고콘텐츠학과 교수 ]
• 곽선혜 [ Sunhye Kwak | 한라대학교 미디어광고콘텐츠학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

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