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비교광고의 형태로 제시된 외적준거가격이 소비자 내적준저가격에 미치는 영향
The Effects of External Reference Price on Consumer's Internal Reference Price in Comparative Price Advertising
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- 발행기관
- 한국경영컨설팅학회 바로가기
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- 간행물
- 경영컨설팅연구 바로가기
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- 통권
- 제4권 제3호 통권 제7호 (2004.12)바로가기
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- 페이지
- pp.1-22
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A4761
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 비교가격광고에 관한 선행연구
2.1 비교가격광고에서 내적/외적준거가격
2.2 비교가격광고에서 어의단서와 주장유형
2.3 가격할인광고에 영향을 미치는 요인
III. 가설설정
3.1 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 품질지작에 미치는 상호작용 효과
3.2 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 위험지각에 미치는 상호작용 효과
3.3 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 가치지각에 미치는 상호작용 효과
3.4 상표명성, 할인주장, 가격제시유형이 구매의도에 미치는 상호작용 효과
IV. 연구설계
4.1 실험설계
4.2 실험대상 제품의 선정을 위한 사전조사
4.3 조작적 정의와 질문항목
V. 분석 결과
5.1 표본의 구성 및 측정항목의 신뢰성과 타당성 분석
5.2 가설 검증과 논의
VI. 결론
참고문헌
키워드
비교가격광고 준거가격 어의적 단서저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국경영컨설팅학회 [The Korean Society of Management Consulting]
- 설립연도
- 2000
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 기업경영 및 경영컨설팅 이와 관련된 분야에 관한 연구를 통하여 회원상호간의 친목을 도모하고 또한 컨설팅산업의 발전에 기여함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1598-172X
- eISSN
- 3059-0469
- 수록기간
- 2001~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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