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Analysis on The Impact of Brand Value on Global Expansion Using Textom : Focused on Korean Food Franchise Brands

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence 바로가기
  • 통권
    Volume 14 Number 3 (2025.09)바로가기
  • 페이지
    pp.324-330
  • 저자
    Mun Yeong Yun, Gi-Hwan Ryu, Hyeon-Seok Kim, Jae-Won Oh
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A474339

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원문정보

초록

영어
This study explores the role of brand value in the global expansion of Korean food franchise companies, using big data text analysis via the Textom platform. Drawing from unstructured text collected from digital sources, the study conducted word frequency analysis and CONCOR network analysis to reveal key semantic structures in consumer and media discourse. Prominent keywords such as “brand,” “localization,” “global market,” and “Hallyu” emerged as central themes, reflecting the strategic importance of cultural identity and adaptation in overseas expansion. The CONCOR analysis identified dense keyword clusters around “brand trust,” “K-food,” and “consumer recognition,” illustrating how brand value is framed in public discussion. These findings demonstrate that strategic messaging and localized brand communication are essential to franchise success abroad. By combining qualitative nuance with quantitative depth, this study offers actionable insights for marketers and strategists aiming to strengthen brand equity in global markets. Future research should extend to platform-specific sentiment shifts and regional differences in perception.

목차

Abstract
1. Introduction
2. METHOD
2.1 Research Subjects
2.2 Analysis Tools
2.3 Data Preprocessing
3. RESULT
3.1 Data Mining
3.2 Text Mining Research Results
3.3 Network Visualization Analysis Results
4. DISCUSSION
5. CONCLUSION
References

키워드

Brand Value Global Expansion Food Franchise

저자

  • Mun Yeong Yun [ Master D. Student, Department of Tourism and Food Industry, Graduate School of Smart Convergence, Kwangwoon University, Seoul, Korea ]
  • Gi-Hwan Ryu [ Professor, Department of Tourism and Food Industry, Graduate School of Smart Convergence, Kwangwoon University, Seoul, Korea ] Corresponding Author
  • Hyeon-Seok Kim [ Professor, Department of Tourism and Food Industry, Graduate School of Smart Convergence, Kwangwoon University, Seoul, Korea ]
  • Jae-Won Oh [ Master D. Student, Department of Tourism and Food Industry, Graduate School of Smart Convergence, Kwangwoon University, Seoul, Korea ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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