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The Power of TikTok Travel Shorts: How Short-Form Videos Drive Emotional and Behavioral Engagement

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.17 No.3 (2025.08)바로가기
  • 페이지
    pp.91-99
  • 저자
    Eun-Mi Lee, Dang Xuan Mai
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A472233

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
In the digital age, TikTok’s short-form videos have reshaped customer engagement, particularly in the tourism industry. This study examines the impact of compelling content factors on customers’ emotional engagement, and how this emotional engagement, in turn, drives behavioral engagement. Data were collected from 261 TikTok users in Vietnam through an online survey. The results indicate that creative content, highquality content, and trending content significantly influence emotional engagement, which subsequently affects behavioral engagement. However, content enjoyment and attractiveness were not found to have a significant impact on emotional engagement. This study provides both theoretical and practical insights for businesses aiming to enhance their social media marketing strategies effectively.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature Review and Hypotheses
2.1 Creative content
2.2 High-quality content
2.3 Trending content
2.4 Attractive content
2.5 Enjoyable content
2.6 Emotional engagement
3. Research Methodology
3.1 Measurement
3.2 Reliability and validity of measurement items
4. Results
5. Conclusion
6. Acknowledgement
7. Reference
Appendix

키워드

TikTok Short-Form Video Emotional Engagement Behavioral Engagement Content’s Compelling Factors.

저자

  • Eun-Mi Lee [ Professor, Department of Global Business Administration, Dongseo University ] Corresponding Author
  • Dang Xuan Mai [ Master Graduate, Department of Business Administration, Dongseo University ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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