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SNS 화장품 광고속성이 여성 소비자의 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향
The Effects of SNS Cosmetics Advertising Attributes on Female Consumers’ Advertising Attitudes and Brand Attitudes

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  • 발행기관
    국제차세대융합기술학회 바로가기
  • 간행물
    차세대융합기술학회논문지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제9권 8호 (2025.08)바로가기
  • 페이지
    pp.2141-2152
  • 저자
    윤희
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A471485

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원문정보

초록

영어
This study empirically analyzed the effects of SNS advertising attributes on consumers’ attitudes toward advertising and brand attitudes in order to provide practical basic data for establishing SNS-based marketing strategies for cosmetics companies. To this end, a survey was conducted targeting 347 female consumers who had been exposed to SNS cosmetics advertisements, and the collected data was analyzed using structural equation modeling. The results of the analysis showed that SNS advertising attributes significantly affected attitudes toward advertising and brand attitudes, and in particular, the credibility of the advertisement and the degree of empathy perceived by consumers were identified as factors that significantly affected the advertising effect. By suggesting effective ways to utilize SNS advertisements, this study provides theoretical and practical implications for establishing strategies to enhance brand value and improve consumer awareness in the highly competitive cosmetics industry.
한국어
본 연구는 화장품 기업의 SNS 기반 마케팅 전략 수립에 실질적인 기초자료를 제공하고자, SNS 광고속 성이 소비자의 광고태도 및 브랜드태도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 SNS 화장품 광고에 노출된 경험이 있는 여성 소비자 347명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 구조방정식모형을 통 해 분석하였다. 분석 결과, SNS 광고속성은 광고태도 및 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 소비자가 지각한 광고의 신뢰도와 공감대 형성 정도가 광고 효과에 중요한 영향을 미치는 요인으로 확인되 었다. 본 연구는 SNS 광고의 효과적 활용 방안을 제시함으로써, 경쟁이 심화된 화장품 산업에서 브랜드 가치 제 고 및 소비자 인식 향상을 위한 전략 수립에 이론적 및 실무적 시사점을 제공한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 SNS 광고의 개념과 특성
2.2 광고속성과 소비자반응
2.3 광고태도와 브랜드태도간 관계
Ⅲ. 연구 방법
3.1 연구모형 및 가설
3.2 자료수집
3.3 측정도구
3.4 분석방법
Ⅳ. 연구 결과 및 고찰
4.1 조사대상자의 일반적 특성
4.2 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증
4.3 기술통계 및 상관관계 분석
4.4 가설의 검증
Ⅴ. 결론
REFERENCES

키워드

화장품 여성소비자 SNS 광고속성 광고태도 브랜드태도 Cosmetics Female Consumers SNS Advertising Attributes Advertising Attitude Brand Attitude

저자

  • 윤희 [ Hee Yoon | 호남대학교 뷰티미용학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제차세대융합기술학회 [International Next-generation Convergence technology Association]
  • 설립연도
    2017
  • 분야
    복합학>기술정책
  • 소개
    Ever since next generation convergence technology became one of the most important industries in the nation, computing professionals have encountered a growing number of challenges. Along with scholars and colleagues in related fields, they have gathered in avariety of forums and meetings over the last few decades to share their knowledge, experiences and the outcome of their research. These exchanges have led to the founding of the International Next-generation Convergence technology (INCA) on December 1, 2015. INCA was registered as an incorporated association under the Ministry of Information and Communications. The main purpose of the organization is to improve our society by achieving the highest capability possible in next generation convergence technology.

간행물

  • 간행물명
    차세대융합기술학회논문지 [The Journal of Next-generation Convergence Technology Association]
  • 간기
    월간
  • pISSN
    2508-8270
  • 수록기간
    2017~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 506 DDC 606

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