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Promotion vs. Prevention: Evaluating TikTok’s User-Generated Anti-Drinking Messages and Their Psychological Effects

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence 바로가기
  • 통권
    Volume 14 Number 2 (2025.06)바로가기
  • 페이지
    pp.288-296
  • 저자
    Fei Liping, Yoo, Seung-chul
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A470063

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Alcohol consumption significantly impacts public health in China, contributing to conditions such as hypertension, heart disease, stroke, and liver disorders. Despite the growing popularity of TikTok and other short-form video platforms, limited research has examined their role in influencing alcohol-related behaviors. Using the optimistic bias framework, this study investigates the mediating and moderating roles of content type, media engagement, optimistic bias, and self-efficacy in shaping alcohol reduction behaviors among Chinese users. Data were collected through a cross-sectional online survey (N=347) from November to December 2024. Results demonstrate that media engagement significantly moderates the effects of content type on alcohol consumption behaviors, revealing that prevention-oriented anti-drinking content effectively reduces consumption, while promotion-oriented content paradoxically increases consumption. The study also finds that optimistic bias and self-efficacy mediate these relationships, highlighting complex cognitive mechanisms. These findings provide empirical evidence to guide public health strategies leveraging shortform video platforms for responsible drinking campaigns.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature Review
2.1 Definition and Development of Short Video
2.2 The Current Situation of TikTok Short Video
2.3 The Issues of Alcohol Short Video
2.4 Regulatory Focus Theory
2.5 Theory of Optimistic Bias
3. KEY HYPOTHESES AND RESEARCH QUESTIONS
4. RESEARCH METHODOLOGY
4.1 Questionnaire Design
4.2 Measurement of Variables
5. RESULTS
5.1 Demographic Characteristics
5.2 Confirmatory Factor Analysis (CFA) and Reliability Test
5.3 Discriminant Validity
5.4 Model Fitting Testing
5.5 Hypothesis testing
6. CONCLUSION AND DISCUSSION
REFERENCES

키워드

TikTok Short Video Short Video Exposure Optimistic Bias Media Engagement Alcohol Consumption

저자

  • Fei Liping [ Merchandiser, Export Sales Department, M&M Apparel Inc., Shanghai, China ]
  • Yoo, Seung-chul [ Professor, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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