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초록

영어

This study aims to establish an effective marketing strategy in the wellness food market based on the digital personas of Gen Z consumers. Gen Z explores products and makes purchasing decisions through social media and e-commerce platforms, valuing not only product quality but also brand identity and values. Using the case of BioCGJ’s wellness product launch on Amazon, the study applies a four-stage marketing funnel: Awareness, Consideration, Conversion, and Loyalty. Through data analysis, three digital personas were identified: ‘Health-Conscious Consumers,’ ‘Eco-Conscious Advocates,’ and ‘Trend-Seeking College Students.’ Tailored marketing strategies were proposed for each persona. The findings provide strategic insights for effective digital communication with Gen Z consumers and strengthening brand loyalty.

한국어

본 연구는 Z세대 소비자의 디지털 페르소나를 기반으로 웰니스 푸드 시장에서 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것을 목표로 한다. Z세대는 소셜미디어와 전자상거래 플랫폼을 활용하여 제품을 탐색하고 구매 결정을 내리며, 단순한 품질뿐만 아니라 브랜드의 가치와 정체성을 중요하게 여긴다. 연구는 BioCGJ의 웰니스 제품 아마존 런칭을 사례로 삼 아, 인지(Awareness), 고려(Consideration), 전환(Conversion), 충성(Loyalty)의 4단계 마케팅 퍼널을 적용하였다. 데 이터 분석을 통해 ‘건강 지향 소비자’, ‘환경 보호 실천자’, ‘트렌드 추구 대학생’의 세 가지 디지털 페르소나를 도출하고, 각 유형에 맞춘 마케팅 전략을 제안하였다. 연구 결과는 Z세대 소비자와의 효과적인 디지털 소통 및 브랜드 충성도 강화 를 위한 전략적 시사점을 제공한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구 배경
2. 문제 정의
Ⅱ. 본론
1. 이론적 배경(선행연구)
2. 연구방법
3. 연구결과
III. 결론
1. 연구 요약
2. 주요 시사점
3. 한계점 및 향후 연구
References

키워드

저자

• 조아현 [ Ahyun Cho | 준회원(학생회원), 한동대학교 ICT창업학부 ]
• 최수원 [ Suwon Choi | 준회원(학생회원), 한동대학교 ICT창업학부 ]
• 김사랑 [ Sarang Kim | 준회원(학생회원), 한동대학교 ICT창업학부 ]
• 이한진 [ Han-Jin Lee | 정회원, 한동대학교 창의융합교육원 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  한국인터넷방송통신학회 논문지 [The Journal of the Institute of Internet, Broadcasting and Communication]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2289-0238

• eISSN

  2289-0246

• 수록기간

  2001~2025

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380