Earticle

초록

영어

The use of animal is a common advertising tactic, but there is no research on how the presence of animals in advertising affects the subsequent behavior of viewers who view advertising. By using images of baby animals, prior studies have shown that the performance of subsequent behaviors that require focused attention improves when viewing cute images of kindchenschema. Therefore, this study investigates the power of cuteness in advertising by inserting baby animal image on instruction manuals as an information service. In Experiment, we compared the results of two focused attention requiring tasks in each condition group by inserting cute image of baby animal face and non-cute images into product packaging and instruction manuals. The results of Experiment showed that viewing the cute baby dog image improves performance on subsequent behaviors requiring focused attention. Therefore, the results of this study suggest that for product advertisings and information services that require consumers to take subsequent focused attention behaviors, it will be effective to insert a cute image of a kindchenschema in the product packaging and/or instruction manual.

한국어

본 연구는 광고에서 아기 동물 이미지를 사용 설명서라는 정보 서비스에 삽입함으로써 귀여움 의 효과를 조사하였다. 상품 포장과 사용 설명서에 귀여운 강아지 이미지와 귀엽지 않은 이미지를 삽 입하여, 각 조건 그룹 간 초점주의가 필요한 두 가지 과제 결과를 비교하는 실험을 하였다. 실험 결과, 귀 여운 강아지 이미지를 볼 때 초점주의가 필요한 후속 행동의 성과가 향상된다는 점이 밝혀졌다. 본 연 구의 결과는 소비자가 초점주의가 필요한 후속 행동을 취해야 하는 제품 광고 및 정보 서비스에서 상 품 포장과 사용 설명서에 아기 도식(Kindchenschema)의 귀여운 이미지를 삽입하는 것이 효과적임을 시사한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
1.1 연구 배경 및 목적
2. 이론적 배경 및 가설
2.1. 광고에서 동물의 역할
2.2. 귀여움에 대한 반응: 아기 얼굴의 역할
2.3. 귀여움의 힘 및 가설
3. 실험
3.1. 참가자, 실험 설계 및 절차
3.2. 결과 및 논의
4. 결론
4.1. 일반적 논의
4.2. 기여점
4.3 한계점 및 향후 연구
REFERENCES

키워드

저자

• 신세현 [ Se-Hyeon Shin | 중앙대학교 대학원 마케팅 석사 ]
• 황금주 [ Kum-Ju Hwang | 중앙대학교 경영경제대학 경영학부 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  정보화연구 [정보화연구(구 정보기술아키텍처연구)]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-382X

• 수록기간

  2004~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658