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문화 융합(CC)

스포츠웨어 브랜드 진정성과 브랜드 공감, 브랜드 이미지, 브랜드 애착과 브랜드 충성도와의 구조적 관계
A Study on the Structural Relationship between Brand Authenticity and Brand Empathy, Brand Image, Brand Attachment and Brand Loyalty

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  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol.11 No.1 (2025.01)바로가기
  • 페이지
    pp.567-579
  • 저자
    전용배, 김미정
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A462394

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study aims to identify the structural relationships between the authenticity of sportswear brands and brand loyalty, with brand empathy, brand image, and brand attachment serving as mediating variables through structural equation modeling analysis. To achieve this, a convenience sampling method was used to survey consumers who had purchased sportswear brands at least three times in the past year. A total of 310 participants were surveyed, and after excluding unreliable data, the final sample consisted of 305 respondents. The results of the study are as follows: First, brand authenticity had a positive effect on brand empathy. Second, brand authenticity had a positive effect on brand image. Third, brand authenticity had a positive effect on brand attachment. Fourth, brand empathy had a positive effect on brand loyalty. Fifth, brand image had a positive effect on brand loyalty. Sixth, brand attachment had a positive effect on brand loyalty.
한국어
이 연구는 스포츠웨어 브랜드의 진정성과 브랜드 충성도의 관계에 대하여 브랜드 공감, 브랜드 이미지, 브랜드 애착을 매개변수로 선정하여 구조방정식 모형 분석을 통한 구조적인 관계를 규명하는 연구목적이 있다. 이를 위해 최 근 1년간 스포츠웨어 브랜드에 대한 구매 경험이 3회 이상인 소비자를 편의표본추출법으로 표본을 조사하였다. 총 310명을 조사하여, 불성실한 자료를 제외하고 최종 305명을 조사대상을 하였다. 연구결과를 살펴보면, 첫째, 브랜드 진정성은 브랜드 공감에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드 진정성은 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드 진정성은 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드 공감은 브랜드 충성도에 긍정적인 영향 을 미쳤다. 다섯째, 브랜드 이미지는 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 여섯째, 브랜드 애착은 브랜드 충성도 에 긍정적인 영향을 미쳤다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3. 선행연구를 통한 이론적 관계와 연구가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상과 표집방법
2. 조사도구
3. 조사절차
4. 자료처리
Ⅲ. 연구결과
1. 조사도구의 타당도와 신뢰성, 상관관계 분석
2. 연구모형의 적합도와 가설검증
Ⅳ. 논의
1. 브랜드 진정성과 브랜드 공감과의 관계
2. 브랜드 진정성과 브랜드 이미지와의 관계
3. 브랜드 진정성과 브랜드 애착과의 관계
4. 브랜드 공감과 브랜드 충성도와의 관계
5. 브랜드 이미지와 브랜드 충성도와의 관계
6. 브랜드 애착과 브랜드 충성도와의 관계
Ⅴ. 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언
References

키워드

스포츠웨어 브랜드 브랜드 진정성 브랜드 공감 브랜드 이미지 브랜드 애착 브랜드 충성도 Sportswear Brand Brand Authenticity Brand Empathy Brand Image Brand Attachment Brand Loyalty

저자

  • 전용배 [ Yongbae Jeon | 정회원, 단국대학교 스포츠경영학과 교수 ] 제1저자
  • 김미정 [ Mijeong Kim | 정회원, 교육컨텐츠 ㈜온교육 이사 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2384-0358
  • eISSN
    2384-0366
  • 수록기간
    2015~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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