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문화 융합(CC)

베이비 화장품 선택속성이 소비자 신뢰도 및 구매의도에 미치는 영향 : 한국에 거주하는 몽골 소비자를 중심으로
Impact of selection attributes of Korean baby cosmetics on consumer trust and purchase intention : Focusing on Mongolian consumers living in Korea

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  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol.11 No.1 (2025.01)바로가기
  • 페이지
    pp.473-482
  • 저자
    뭉흐바트 토야, 남성집
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A462385

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Korean cosmetics referred as K-beauty has been well documented research topics in inter-national business and marketing area. However, the research on specific products such as baby cosmetics and foreign consumers’ selection attributes is less documented. The purpose of this study was to analyze the influence of Korean baby cosmetics’ selection attributes on consumer trust and purchase intention targeting Mongolian consumers. The findings from the research suggest the followings: The price and quality of cosmetics are shown to be the most important factors for trust. And trust is a strong barometer of purchase intention in the Korean baby cosmetics for Central Asians. The contribution of research to practitioners and academia is that in order to expand marketing territory to a foreign market they have to adapt the local’s priorities on product selections. The finding in the research may shed a light on Korean cosmetics industry as to set up their global marketing strategy.
한국어
K-beauty로 일컬어지는 한국화장품에 관한 연구는 국제경영과 마케팅 분야에서 비교적 활발하게 진행되었음 에도 불구하고 외국인을 대상으로 한 국산 베이비화장품의 선택속성과 관련된 연구는 비교적 덜 활발하게 진행되었 다. 본 연구는 중앙아시아 소비자를 대상으로 한국 베이비 화장품의 선택속성과 신뢰도·구매의도 간의 상호 상관관계 를 분석하는 것이 목적이다. 연구 목적을 달성하기 위해서 한국에 거주하는 몽골 여성을 대상으로 설문을 통한 연구 를 진행하였으며, 회귀분석 결과 첫째, 한국 베이비 화장품 선택속성은 소비자의 신뢰도에 미치는 영향은 부분적으로 채택되었다. 선택속성의 하위요소 중 친숙성 가격, 및 품질은 소비자의 신뢰도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 또한 제품의 신뢰도는 구매의도에 강한 상관관계가 있음을 나타내었다. 본 연구를 통하여 중앙아시아인의 국산 베이비 화장품 선택 속성을 밝힘으로써 학문적으로 기여하고 국산 화장품의 해외 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있을 것으 로 기대한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
1. 베이비화장품의 개념 및 특성
2. 제품선택 속성
3. 신뢰도
4. 구매 의도
Ⅲ. 연구방법
1. 연구모형
2. 가설의 설정
3. 조사설계 및 측정항목
Ⅳ. 실험 및 결과
1. 신뢰도 및 타당성 분석
2. 가설검증
Ⅴ. 결론
1. 연구 결과
2. 시사점 및 한계점
References

키워드

K-뷰티 다문화 글로벌 마케팅 K-beauty Cross-Cultrue Global Marketing

저자

  • 뭉흐바트 토야 [ Munkhbat Tuy | 준회원, 한남학교 경영학과 석사 졸업 ] 제1저자
  • 남성집 [ Nam, Sungjip | 정회원, 한남학교 경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2384-0358
  • eISSN
    2384-0366
  • 수록기간
    2015~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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