Earticle

현재 위치 Home

Culture Information Technology (CIT)

Navigating Green Consumer Behavior: Tesla vs. Xiaomi in Shaping Electric Vehicle Adoption through Brand Personality in China's Sustainable Market

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence 바로가기
  • 통권
    Volume 13 Number 4 (2024.12)바로가기
  • 페이지
    pp.280-293
  • 저자
    Ding Hongyi, Geng Yingjie, He Yang, Chen, Mingyuan, Yoo, Seungchul
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A462034

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
In response to growing global concerns over environmental sustainability, electric vehicles (EVs) have emerged as a crucial technology in reducing greenhouse gas emissions, reflecting the broader transition towards ecofriendly transportation. This study investigates the influence of brand personality and self-image congruence on the purchase intentions of Chinese consumers within the rapidly expanding EV market, with a focus on two significant brands: Tesla, a global leader, and Xiaomi, an emerging Chinese contender. By analyzing how congruence between a consumer's self-image—both actual and ideal—and the perceived brand personality influences brand attachment and purchase intentions, this research uncovers critical factors driving consumer behavior in the context of green technology adoption. The moderating roles of patriotism and price sensitivity are also explored, revealing their significant impact on brand attachment and purchase intentions for both Tesla and Xiaomi. These insights contribute to the understanding of consumer behavior in green markets and provide actionable strategies for promoting sustainable vehicle adoption.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theory
2.1. Brand Personality
2.2. Brand Self-congruity
2.3. Consumer Patriotism
2.4. Price sensitivity
2.5. Brand attachment
2.6. Purchase intention
3. Hypotheses and Research Questions
4. Experiments
4.1. Procedure
4.2. Measures
5. Results
5.1. Descriptive Statistical Analysis of Brand Personality
5.2. Measurement Model Evaluation
5.3. Structural model assessment
5.4. Test of differences between Tesla and Xiaomi
6. Conclusion and Discussion
References

키워드

Electric Vehicle Brands Brand Personality Self-image Congruence Patriotism Price Sensitivity Brand Attachment Purchase Intention Tesla Xiaomi

저자

  • Ding Hongyi [ Master’s Student, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ]
  • Geng Yingjie [ Master’s Student, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ]
  • He Yang [ Master’s Student, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ]
  • Chen, Mingyuan [ Doctoral Student, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ]
  • Yoo, Seungchul [ Professor, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

이 권호 내 다른 논문 / The International Journal of Advanced Smart Convergence Volume 13 Number 4

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.