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When Are Personalized Recommendations More Effective for Online Shoppers? The Effects of the Recommendation Source and Product Type

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence 바로가기
  • 통권
    Volume 13 Number 4 (2024.12)바로가기
  • 페이지
    pp.31-43
  • 저자
    Yeuseung Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A462008

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
To cater to the growing usage of e-commerce, understanding how consumers respond to the core features of websites is needed. Personalized recommendation is a crucial element of online shopping that differentiates online shopping from offline experience. Two experiments examined the effects of interplay between how the recommendations are made and the type of product consumers shop for. Study 1 revealed that when the source of recommendations is explained, the recommendations are perceived as more credible. Study 2 showed that the effect of personalized recommendations is not uniform; participants have a more positive website attitude for identity-signaling than non-identity-signaling products. However, the different sources of recommendations did not have a direct effect on website attitude.

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. STUDY 1
2.1 The Effect of Personalized Recommendations
2.2 Method
2.3 Results
2.4. Discussion
3. STUDY 2
3.1 The Effect of Source of Recommendations
3.2 Identity Signaling Model and the Effect of Product Type
3.3 Method
3.4 Results
3.5 Discussion
4. Conclusion
References

키워드

online shopping e-commerce personalization recommendations attitude toward the website

저자

  • Yeuseung Kim [ Professor, Department of Advertising and Public Relations, Chung-Ang University ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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