Earticle

현재 위치 Home

Research on the Global Decacorn Start-up Marketing Communication Strategy Based on AISAS Model : A Case Study of GOJEK
AISAS 모델 기반의 글로벌 데카콘 스타트업 마케팅 커뮤니케이션 전략 연구 : GOJEK 사례를 중심으로

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    국제차세대융합기술학회 바로가기
  • 간행물
    차세대융합기술학회논문지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제9권 1호 (2025.01)바로가기
  • 페이지
    pp.286-295
  • 저자
    Jung-Rae Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A461406

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

4,000원

원문정보

초록

영어
This study aims to analyze marketing communication strategy of GOJEK, a global decacorn start-up as an online transportation in the new media era, based on the AISAS model. The study results showed that creative marketing communication strategies based on thorough consumer analysis played an important role in helping GOJEK become the pioneer in online motorcycle taxis. GOJEK has attracted a lot of public attention with its creative digital marketing strategy based on high-level service. Once consumers pay attention to GOJEK, they use the internet and various social media to find more information about the GOJEK brand and use online communities to share GOJEK with people around them. Consumer verbal and written communication in online communities has a positive effect on increasing GOJEK users by generating word of mouth. These research results have theoretical and practical implications by showing marketing strategies for startups to grow into global decacorns.
한국어
본 연구의 목적은 AISAS 모델을 기반으로 글로벌 데카콘 스타트업 GOJEK의 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례를 분석하는 것이다. 연구 결과, 소비자 분석을 토대로 창의적인 마케팅 커뮤니케이션 전략이 GOJEK을 온라 인 오토바이 택시 분야의 선구자가 되는 데 중요한 역할을 한다는 사실을 발견할 수 있었다. GOJEK은 높은 수준 의 서비스를 기본으로 한 창의적인 디지털 마케팅 전략으로 많은 대중의 관심을 이끌었다. 소비자들이 GOJEK에 주의를 기울이게 되면, 인터넷과 다양한 소셜미디어를 활용하여 GOJEK 브랜드에 대한 더 많은 정보를 찾을 수 있도록 하였고, 온라인 커뮤니티를 활용하여 주변 사람들과 GOJEK에 대해 공유할 수 있도록 하였다. 온라인 커뮤 니티에서의 소비자 구두 및 서면 커뮤니케이션은 입소문을 생성하여 GOJEK 사용자를 늘리는 데 긍정적인 영향을 미쳤다. 이러한 연구 결과는 스타트업이 글로벌 데카콘으로 성장하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략을 보여줌으로 써 이론적·실무적 시사점을 가진다.

목차

Abstract
요약
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
2.1 Introduction of GOJEK
2.2 AISAS Model
Ⅲ. Results
3.1 Marketing communication strategy of Gojek in AISAS model
Ⅳ. Conclusion and Discussion
REFERENCES

키워드

데카콘 스타트업 마케팅 커뮤니케이션 전략 고젝 AISAS 모델 Decacorn Start-up Marketing communication strategy Gojek AISAS model

저자

  • Jung-Rae Kim [ 김정래 | Associate Professor, Department of Business Administration, Chungwoon University ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제차세대융합기술학회 [International Next-generation Convergence technology Association]
  • 설립연도
    2017
  • 분야
    복합학>기술정책
  • 소개
    Ever since next generation convergence technology became one of the most important industries in the nation, computing professionals have encountered a growing number of challenges. Along with scholars and colleagues in related fields, they have gathered in avariety of forums and meetings over the last few decades to share their knowledge, experiences and the outcome of their research. These exchanges have led to the founding of the International Next-generation Convergence technology (INCA) on December 1, 2015. INCA was registered as an incorporated association under the Ministry of Information and Communications. The main purpose of the organization is to improve our society by achieving the highest capability possible in next generation convergence technology.

간행물

  • 간행물명
    차세대융합기술학회논문지 [The Journal of Next-generation Convergence Technology Association]
  • 간기
    월간
  • pISSN
    2508-8270
  • 수록기간
    2017~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 506 DDC 606

이 권호 내 다른 논문 / 차세대융합기술학회논문지 제9권 1호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.