Earticle

초록

영어

This study is to investigate the relationship between camping equipment experience factors, experience satisfaction, and behavioral intention. Through this, the purpose of the study was to identify the effectiveness of experiential marketing in relation to camping products that have recently increased consumption and to provide basic data necessary to prepare experiential marketing measures that can continue to interest consumers. To this end, a population of people who actually experience and purchase and use camping supplies stores was set, and a survey was conducted on those who experience and purchase supplies at 8 large camping supplies stores in Seoul and the metropolitan area. A total of 334 copies of data were obtained and the results were derived. As a result, first, the experience elements of camping supplies had a positive effect on experience satisfaction. Second, the experience factor of camping supplies had a static effect on the behavioral intention. Third, experience satisfaction had a positive effect on behavioral intention.

한국어

이 연구는 캠핑용품의 체험요인, 체험만족도, 그리고 행동의도간의 관계를 파악하여 최근 소비가 증가하고 있는 캠핑용품과 관련한 체험마케팅의 효과성을 파악하고 소비자의 관심을 지속적으로 유도할 수 있는 체험마케팅의 방안을 마련하는데 필요한 기초자료를 제공하는데 목적을 두었다. 이를 위해 체험형 캠핑용품판매점에서 구매한 사람을 모집단 으로 설정하고 서울 및 수도권에 위치한 8개의 대형 캠핑용품매장에서 체험 후 구매한 사람들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 배포한 설문지는 총 350부이며 이 중 334부를 최종분석에 활용하였다. 그 결과 첫째, 캠핑 용품의 체험 요소 는 체험 만족도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 캠핑 용품의 체험 요소는 행동 의도에 정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 체험 만족도는 행동 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 변인간 이론적 관계 및 가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구
3. 구성변인의 타당도 및 신뢰도
4. 자료처리
Ⅲ. 연구결과
1. 상관관계분석
2. 연구모형의 적합도
3. 가설검증
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 이숙영 [ Lee, Suk-Young | 조선대학교, 교수 ]
• 정우진 [ Jung, Woo-Jin | 동국대학교, 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-3250

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 692 DDC 796