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골프 참여자의 지속적 참여행동에 관한 연구 : 계획행동이론과 휴리스틱 의사결정 이론을 중심으로
A Study on the Continuous Participation Behavior of Golf Participants : Focusing on the Theory of Planned Behavior and Heuristic Decision-Making Theory

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제22권 제4호 (2024.12)바로가기
  • 페이지
    pp.29-39
  • 저자
    이재문, 이용건
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A459633

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원문정보

초록

영어
This study aims to investigate how the factors of the Theory of Planned Behavior and the Heuristic Decision-Making Theory, which influence the continuous participation behavior of golf participants, affect behavioral intention and actual behavior. To achieve the purpose of this study, a survey was conducted through an online professional research agency with 250 adult golf participants who have experience in golf rounds. The collected data were analyzed using SPSS 21.0 and AMOS 21.0 through frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation modeling. The results of the study are as follows: First, the attitude and subjective norm of the Theory of Planned Behavior had a positive effect on behavioral intention. Second, the Heuristic Decision-Making Theory had a positive effect on behavioral intention. Third, behavioral intention had a positive effect on actual behavior. Therefore, this study suggests that marketing strategies considering the Theory of Planned Behavior and heuristic decision-making can contribute to the continuous participation of golf participants and the sustainable growth of the industry.
한국어
본 연구는 골프 참여자의 지속적인 참여 행동에 영향을 미치는 계획행동이론과 휴리스틱 의사결정 이론의 요인들 이 행동의도와 실제 행동에 어떻게 영향을 미치는지를 규명하는 것을 목적으로 한다. 본 연구 목적을 달성하기 위해 골프 라운드 경험이 있는 성인 골프 참여자 250명을 대상으로 온라인 전문 조사기관을 통해 설문조사를 실시하였으며, 수집된 데이터는 SPSS 21.0과 AMOS 21.0을 활용하여 빈도 분석, 확인적 요인 분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식모 형을 통해 분석하였다. 연구 결과, 첫째, 계획행동이론의 태도와 주관적 규범이 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘 째, 휴리스틱 의사결정 이론이 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 행동의도가 실제 행동에 긍정적인 영향을 미쳤 다. 따라서 본 연구는 계획행동이론과 휴리스틱 의사결정을 고려한 마케팅 전략이 골프 참여자의 지속적인 참여와 산업의 지속 가능한 성장에 기여할 수 있음을 시사한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 설문지의 타당도와 신뢰도
4. 자료처리
Ⅲ. 결과
1. 상관관계 분석
2. 연구모형 적합도 및 가설검증 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

골프 계획행동이론 휴리스틱 의사결정 이론 행동의도 Golf Theory of Planned Behavior Heuristic Decision-Making Theory Behavioral Intention

저자

  • 이재문 [ Lee, Jae-Moon | 경희대학교, 시간강사 ]
  • 이용건 [ Lee, Yong-Gun | 서울대학교, 시간강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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