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Digital Marketing Strategy of a Celebrity Beauty Brand : A Case of Rare Beauty

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.16 No.4 (2024.12)바로가기
  • 페이지
    pp.352-359
  • 저자
    Yoonju Han
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A459090

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
We analyze the digital marketing strategies of Rare Beauty, a cosmetic brand founded by Selena Gomez in 2020, focusing on inclusivity and mental health advocacy as core pillars of its brand mission. Through an indepth review of the brand’s website design, SEO performance, social media engagement, and online review management—the key elements of a firm’s digital marketing activities—we reveal Rare Beauty’s success in authentically connecting with diverse audiences and fostering brand loyalty. Our analysis uncovers noteworthy findings: while Rare Beauty excels in creating a mission-driven aesthetic across digital platforms, there are areas for improvement, particularly in enhancing user experience by improving website readability, refining the review filtering system, and expanding social media engagement. Optimizing technical SEO could further increase discoverability. We propose these recommendations to strengthen Rare Beauty’s online presence and demonstrate how the brand’s unique approach offers valuable insights for industry professionals aiming to integrate social values into digital marketing strategies.

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. WEBSITE DESIGN OF RARE BEAUTY
3. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION OF RARE BEAUTY
4. SOCIAL MEDIA AND ONLINE REVIEW MANAGEMENT OF RARE BEAUTY
5. CONCLUSION
REFERENCES

키워드

Celebrity beauty brand Social media marketing Search engine optimization Online review management

저자

  • Yoonju Han [ Assistant Professor of Marketing, Ewha School of Business, Ewha Womans University, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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