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Session 1 : 디지털 전환과 서비스 혁신, 좌장 : 최윤성 교수(인제대)
숏폼 전시콘텐츠 특성이 미술관 방문의도 형성에 미치는 영향 - 인스타그램 릴스(Reels)를 중심으로
The Effect of Short- form Content Characteristics on the Formation of Intention to Visit Art Museums - Focusing on istagram Reels
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- 발행기관
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- 간행물
- 한국EA학회 학술발표논문집 바로가기
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- 통권
- 2024년 한국EA학회 추계 학술대회 (2024.11)바로가기
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- 페이지
- pp.7-7
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A458945
원문정보
초록
- 한국어
- 디지털 기술과 소셜 미디어의 발달로 인해 다양한 플랫폼으로 짧은 영상인 숏폼콘텐츠가 핵심적인 소비 트렌드로 자리 잡고 있다. 특히, 전시분야에서 숏폼 콘텐츠를 통해 전시를 소개하는 추세가 증가하고 있으며, 전시 관람을 결정함에 있 어, 기존 전시정보를 이용하는 것과 더불어 숏폼 전시콘텐츠의 영향도 점차 중요해 지고 있다. 본 연구는 숏폼콘텐츠의 특성을 반영하여 숏폼 전시콘텐츠 요인을 도출 하고 숏폼 전시콘텐츠 특성이 향후 미술관 방문의도에 미치는 영향력을 분석하고자 한다. 이를 위해 릴스를 통해 전시콘텐츠를 접한 경험이 있는 이용자 368명을 대상으로 설문조사를 실시하고, SPSS 28 프로그램을 사용해 신뢰도 검증, 요인분석, 상 관관계 분석, 회귀분석을 실시하였다. 분석결과 숏폼 전시콘텐츠 특성은 유희성, 독 창성, 신뢰성, 심미성, 상호작용성 5가지로 확인되었으며, 유희성, 심미성이 방문의 도에 유의미한 영향을 미쳤다. 본 연구 결과는 숏폼 전시콘텐츠가 미술관 방문의도 에 미치는 영향에 대한 기초적 데이터를 제공함으로써, 향후 문화예술 기관의 홍보 전략 및 마케팅 전략 수립에 있어 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
키워드
숏폼 콘텐츠 숏폼 전시콘텐츠 미술관 방문의도저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국EA학회 [한국엔터프라이즈아키텍처학회]
- 설립연도
- 2002
- 분야
- 복합학>과학기술학
- 소개
- 한국EA학회는 전사적 관점의 아키텍처 개념 및 원칙을 국내 민간기업 및 정부기관에 적용 확산시키고, EA 및 관련 분야의 연구, 전문인력의 양성 및 정책적 건의 등을 통해 기업 및 정부기관의 경쟁력 및 생산성을 향상시키고, 우리나라 지식 기반 산업 등의 고도화를 도모하는 것을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국EA학회 학술발표논문집
- 간기
- 연간
- 수록기간
- 2004~2024
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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