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스포츠브랜드 멤버십 프로그램에 대한 Z세대의 브랜드매력 및 구매의도의 관계 : 나이키를 중심으로
The relationship between the brand attractiveness and purchase intention of sport brand membership program among Generation Z with consumers : Focused on Nike Brand

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  • 발행기관
    대한산업경영학회 바로가기
  • 간행물
    산업융합연구(구 대한산업경영학회지) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제22권 제11호 (2024.11)바로가기
  • 페이지
    pp.103-112
  • 저자
    김경수, 김일광
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A458267

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to investigate the relationship between sports brand membership programs, brand attractiveness, and purchase intention among Generation Z. The study targeted Generation Z individuals residing in Seoul and Gyeonggi Province who have experience with the Nike Korea membership program. A convenience sampling method was used to select participants, and a total of 292 valid responses were analyzed through a questionnaire. Data analysis was conducted using SPSS 26.0 and AMOS 22.0, employing descriptive statistics and structural equation modeling. The results of the study are as follows: experiential events within the membership program influenced brand attractiveness, while reward offerings had an impact on purchase intention. Furthermore, brand attractiveness had a significant effect on purchase intention. The study holds significance in empirically verifying the structural relationship between Nike's membership program, brand attractiveness, and purchase intention. Additionally, as the research focuses on Generation Z, a demographic that leads consumption and cultural trends, it presents potential topics for expanded future studies.
한국어
본 연구는 Z세대를 대상으로 스포츠브랜드 멤버십 프로그램과 브랜드매력 및 구매의도의 관계를 구명하는데 그 목 적이 있다. 조사대상자는 나이키코리아 멤버십 프로그램에 경험이 있는 서울, 경기에 거주하는 Z세대를 편의표본추출법으로 표집하여 설문지를 통해 최종 292부를 분석하였다. 자료분석은 SPSS 26.0과 AMOS 22.0을 이용하여 기술통계분석, 구조방 정식모형 분석을 실시한 연구결과는 다음과 같다. 멤버십 프로그램 중 체험이벤트는 브랜드매력에, 리워드제공은 구매의도에 각각 영향을 미치고, 브랜드매력은 구매의도에 유의한 영향을 나타났다. 나이키 브랜드의 멤버십 프로그램과 브랜드매력 및 구매의도의 구조적 관계를 검증하였다는 점에서 의의가 있으며, 소비 및 문화 형성을 주도하고 있는 Z세대를 중심으로 이루 어진 연구라는 점에서 확장된 후속 연구의 주제가 될 수 있을 것이다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 연구가설
2.1 멤버십 프로그램과 브랜드매력의 관계
2.2. 멤버십 프로그램과 구매의도의 관계
2.3. 브랜드매력과 구매의도의 관계
2.4. 연구모형
3. 연구방법
3.1 연구대상
3.2 조사도구
3.3 타당성, 신뢰도 검증 및 자료처리 방법
4. 연구 결과
4.1 상관관계 분석 및 연구모형의 적합도
4.2. 가설 검증
5. 논의
5.1. 멤버십 프로그램이 브랜드매력에 미치는 영향
5.2. 멤버십 프로그램이 구매의도에 미치는 영향
5.3. 브랜드매력이 구매의도에 미치는 영향
6. 결론 및 제언
REFERENCES

키워드

Z세대 멤버십 프로그램 브랜드매력 나이키 구매의도 Generation Z Membership programs Brand attractiveness NIKE Purchase intention

저자

  • 김경수 [ Kyungsu Kim | 누에라 코리아 마케팅총괄 ]
  • 김일광 [ Ilgwang Kim | 한국체육대학교 스포츠산업학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    대한산업경영학회 [Dae Han Society of Industrial Management]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    복합학>과학기술학
  • 소개
    본 학회는 산업체·학계·연구소 등의 회원 상호간에 정보교환 및 지원을 통하여 산업경영에 관한 학문발전을 도모하고 산학에 관한 긴밀한 네트워크를 형성하여 기업의 경쟁력을 강화시키는데 그 설립 목적을 두고 있다.

간행물

  • 간행물명
    산업융합연구(구 대한산업경영학회지) [Journal of Industrial Convergence]
  • 간기
    월간
  • pISSN
    2635-8875
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 323 DDC 338

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