Earticle

초록

영어

This study analyzes and examines advertisements for non-ordinary Korean products broadcast in Japan between 2021 and 2023, categorizing them primarily into mobile-related advertisements and automobile advertisements. The results are summarized as follows: Commonalities between mobile and automobile advertisements include the following: First, both types enhance advertising effectiveness through visual imagery and soothing music. Second, subtitles are utilized to present new information straightforwardly, making it memorable for consumers. Third, sentence-final expressions adopt a noun-based perfect form, delivering messages concisely and clearly. Fourth, in terms of storytelling (discourse structure), product names are presented in the introductory section, descriptions of the products in the central section, and the product or brand names in the conclusion, thereby imprinting the brand in consumers’ minds. Fifth, overall, advertising visuals employ bright colors and rapid motion, drawing consumer attention and predominantly utilizing hard sell advertising strategies. In terms of differences, most mobile advertisements employ celebrity models to enhance product recognition, whereas automobile advertisements favor foreign models to convey the message of being a global brand. Additionally, mobile advertisements deploy a storytelling discourse structure that facilitates communication and sharing of new information with consumers, aiming for a positive advertising effect. In contrast, automobile advertisements emphasize product names and features rather than various expression methods, thereby enhancing credibility through video storytelling strategies aimed at increasing advertising effectiveness.

일본어

日本で2021~2023年に放送された韓国の非日常的な製品を、大きくはモバイル関連 広告と自動車広告に区分して分析･考察し、次のような結果を得た。 モバイル広告と自動車広告の共通点は第一に、視覚的な映像と甘美な音楽で広告 効果を高めている点である。 第二に、字幕を利用して新しい情報をストレート技法 で提示し、消費者の記憶に残るようにしている点。第三に、文末表現が名詞形の中途 完了形態をとり、簡潔かつ明確にメッセージを伝えている点である。第四のストー リーテリング(談話構造)では、前半部で製品名が提示され、中間部では製品に関する 説明、終結部では商品名やブランド名を提示してブランドのイメージを刻み付ける。 第五に、全般的に広告映像は色を明るくし、流れは速くして消費者の視線を引く、 Hard Sellの広告戦略が主に使用されている点である。 相違点としては、モバイル広告のほとんどで有名人モデルを起用し製品の認知度 を高める戦略を取るが、自動車広告では有名人モデルより外国人モデルを起用して世 界的なブランドであることをアピールする戦略を取っている点である。また、モバイ ル広告においては新情報を消費者と共有し、談話構造ストーリーテリングで肯定的な 広告効果を狙う。その一方、自動車広告では多様な表現法により製品名と機能を強調 し、信頼度を高める映像ストーリーテリングで広告効果を高めているということがよ く分かった。

목차

1. 머리말
2. 선행연구 및 연구방법
3. 모바일 관련 광고
4. 자동차 광고
5. 맺음말
【参考文献】

<要旨>

키워드

저자

• 송은미 [ Song, EunMi | 백석예술대학교 글로벌문화콘텐츠학부 부교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  일본언어문화 [Journal of japanese Language and Culture]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-9585

• 수록기간

  2002~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 730 DDC 495