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영어

This paper makes a comparative analysis of themes，appeals，and aims of TV public service advertisements through 927 advertisements from China and South Korea. The study found that there is an obvious difference between China and Korea TV public service advertisements：（1）China TV public service advertisements pay more attention to public morals，while advertisements of South Korea focus on national fusion；（2）In the way of appeal，different from China`s rational demands，South Korea is based on emotional appeals；（3）The aim of Chinese public service advertisements is for public but South Korea`s target is for individuals. Thus, although both China and South Korea are Asian countries, their TV public service advertisements are obvious different. So it is necessary to analyze different situations of the two countries when China and South Korea focus on the same theme of publicity.

한국어

본 논문에서는 한국과 중국의 TV공익광고의 내용을 주제, 소구방식, 광고목적 세 가지로 나누어 연구 문제를 설정하고 한국과 중국의 대표적인 TV공익광고 영상물 927편의 내용을 분석하고 비교하였다. 연구 결과, 한국과 중국 의 TV공익광고는 내용에 뚜렷한 차이를 가지고 있었다. 한국은 국민통합의 주제를 많이 선정하여 광고하는 반면, 중 국은 기타 정치 부분인 사회주의 가치관에 대한 주제를 많이 선택하여 광고했다. 소구방식에 있어서 한국은 감성적 소구 방식을 많이 사용하였고 중국은 이성적 소구 방식을 많이 사용했다. 마지막으로 공익광고의 목적으로 한국은 스 스로를 돕는 것에 목적을 두는 반면 중국은 타인을 돕는 것을 목적으로 하는 것이 많았다. 한국과 중국의 TV공익광 고의 내용에서 확연한 차이점을 보이고 있는 것을 알 수 있다. 본 논문을 양국의 TV공익광고 내용에 대한 실질적인 이해를 제공하고 적절한 활용 방안에 대해 논의 될 수 있을 것이다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구배경
2. 연구목적
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구문제 및 방법
1. 연구문제
2. 연구방법
Ⅳ. 연구문제 분석결과
Ⅴ. 결론
1. 연구결과의 요약과 해석
2. 연구의 한계와 제언
References

키워드

저자

• 조우리 [ Cho, Woo Ri | 동서대학교 광고홍보학과 강사 ] 제1저자
• 정해원 [ Chung, Hae Won | 고신대학교 디지털영상마케팅학과 조교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2384-0358

• eISSN

  2384-0366

• 수록기간

  2015~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700