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Warmth Paradox: The Interplay of Warmth Ad Exposure Contexts and Construal Levels on Consumer Responses

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence 바로가기
  • 통권
    Volume 13 Number 3 (2024.09)바로가기
  • 페이지
    pp.183-190
  • 저자
    Taemin Kim, SoYoung, Lee
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A456175

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원문정보

초록

영어
This study investigates the conditions under which the compensation effect occurs in advertising, focusing on the influence of warmth messages on consumer perceptions and responses. By comparing single-ad and comparative ad exposure contexts, the research reveals how warmth messages affect perceived brand competence and the intention to like ads. High warmth messages, when viewed in a comparative ad setting, lead to lower perceived brand competence compared to a single-ad setting, emphasizing the need for strategic message placement in competitive environments. The study further explores how consumers' construal levels— whether considering near-future or distant-future purchase decisions—moderate these effects. The negative impact of high warmth messages on perceived competence is amplified in a comparative context at low construal levels, while high construal levels mitigate this negative impact. These results provide both theoretical and practical insights, highlighting the importance of ad context and construal level in advertising strategies.

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. LITERATURE
Stereotype Content Model and Compensation Effect
Construal Level as a Moderating Variable
3. METHOD
Experimental Design
Sample and Procedure
Stimuli
Measures
4. RESULTS
Manipulation Check
Interaction Effect
5. DISCUSSION
References

키워드

Warmth Competence Stereotype Content Model Compensation Effect SNS

저자

  • Taemin Kim [ Associate Professor, Department of Media and Communication, Incheon National University, Incheon, Korea ]
  • SoYoung, Lee [ Assistant Professor, Department of Journalism, Public Relations, and Advertising, Soongsil University ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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