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The Impact of Digital Video Marketing within the Context of TikTok in the Tourist Industry in Vietnam

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.16 No.3 (2024.08)바로가기
  • 페이지
    pp.56-63
  • 저자
    Eun-Mi Lee, Pham Thi Quynh Anh
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A456092

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원문정보

초록

영어
Tourism is a crucial sector in Vietnam, benefiting significantly from the surge in short video content and the rapid growth of TikTok, a popular new social media platform with a large daily user base. This study explores how digital video marketing factors on TikTok, such as perceived enjoyment, credibility, interactivity, and subtitling, affect users' awareness of destinations and their intention to visit. The findings indicate that perceived enjoyment, interactivity, and subtitling positively influence destination awareness, which in turn impacts the visit intention of TikTok users.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature Review and Hypotheses
2.1 Perceived enjoyment
2.2 Perceived credibility
2.3 Interactivity
2.4 Subtitling
2.5 Destination awareness
3. Research Methodology
3.1 Measurement
3.2 Reliability and validity of measurement items
4. Results
5. Discussions
6. Acknowledgement
7. Reference

키워드

TikTok Enjoyment Credibility Interactivity Subtitling Destination Awareness Visit Intention

저자

  • Eun-Mi Lee [ Professor, Department of Global Business Administration, Dongseo University ] Corresponding Author
  • Pham Thi Quynh Anh [ Master Student, Department of Business Administration, Dongseo University ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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