Earticle

초록

영어

With the development of the immersive industry in China, the industry is becoming more and more recognized, and various works representing immersive theater are constantly being launched. In 2018, Chinese National Style went through a developmental process from its constituent elements to Chinese national brands, and then to Chinese national style fashion, gradually forming a comsumer trend of Chinese national style. Now Chinese National Style Cultural has expanded into various fields such as cultural tourism, art, education, and media. This study aims to estimate the willing to pay and the economic value of large-scale Chinese national-style immersive theater using the contingent valuation method (CVM). As a result, the willingness to pay per person was found to be 513 CNY(95,000 KRW). As the theater market has recently recovered to pre-COVID-19 levels, it is estimated that if the immersive theater can perform twice daily, five days a week, and achieve 80% attendance each time, the annual admission revenue alone will be 59.1 million CNY(10.92 billion KRW). This study provides policy implications for the potential development value of performances. The findings will be used as a basis for future economic valuation of immersive performances and can also provide a reference for performance planners.

한국어

2018년에 국풍(國風)문화가 성행하기 시작하였고 전통문화 요소에서 브랜드, 패션의 발전을 거 쳐 점차 새로운 소비 추세가 형성되었다. 이제 국풍문화는 문화관광, 예술, 기술, 교육, 미디어 등 다 양한 분야로 확장되었다. 본 연구는 중국 전통문화의 특징을 가지고 있는 대형 국풍 이머시브 연극의 지불의사와 경제적 가치를 추정하기 위해서 조건부가치평가법(CVM)을 이용하여 연구를 진행하였다. 그 결과, 1인당 지불의사 금액이 513위안(약 95,000원)이 나왔다. 최근 공연시장이 코로나19 이전 수 준으로 회복된 상황에서 이머시브 연극이 매일 2회, 주 5일로 공연하고 매회 80% 입장률을 달성하였 다. 따라서 연 입장료 수익만 5,910만 위안(약 109.2억 원)으로 추정된다. 이 연구는 경제학적 관점에 서 중국 전통문화 특징을 가지고 있는 대형 이머시브 연극의 가치를 평가함으로써 공연의 잠재된 개 발가치에 대한 시사점을 제공한다. 향후 이머시브 공연의 경제적 가치평가에 기초자료로 활용될 수 있 을 뿐만 아니라 공연 기획자에게도 참고자료로 이용될 것이다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 선행연구
2.1. 이머시브 연극 및 현황
2.2. 국풍(國風)
2.3. 조건부가치평가법(CVM)
3. 연구설계 및 방법
3.1 CVM 설계
3.2. 지불의사금액 추정방법 및 변수정의
3.3. 설문지 설계
4. 연구분석
4.1. 인구통계학적 특성
4.2. 로짓모형 추정결과
4.3. 이머시브 연극 지불의사금액 추정결과
5. 결론 및 시사점
REFERENCES

키워드

저자

• 설우정 [ Yu-Ting Xue | 중앙대학교 대학원 문화예술경영학과 박사수료 ]
• 허식 [ Shik Heo | 중앙대학교 경영경제대학 경제학부 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

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• 간행물명

  정보화연구 [정보화연구(구 정보기술아키텍처연구)]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-382X

• 수록기간

  2004~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658