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라이브 커머스의 IT 어포던스가 소비자의 구매의도에 미치는 영향

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2024 경영정보관련 춘계통합학술대회 (2024.05)바로가기
  • 페이지
    pp.305-310
  • 저자
    로영영, 김종기
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A455367

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원문정보

초록

한국어
라이브 커머스는 비즈니스와 소셜 기능을 갖추고 있어 소비자에게 새로운 사용자 경험을 제공한다. 본 연구는 라이브 커머스의 IT 어포던스 관점에서 NAF(Needs - Affordances - Features) 이론, 몰입 이론, 존재감 이론을 기반으로 하여 라이브 커머스를 이용하는 소비자를 대상으로 IT 어포던스가 소비자의 몰입, 지각된 가치, 존재감 및 구매의도에 미치는 영향을 규명하였다. 실증분석 결과, IT 어포던스가 몰입, 지각된 가치, 존재감에 미치는 영향에 대한 가설은 모두 채택되었다. 이는 라이브 쇼핑 경험에서 IT 어포던스가 중요한 역할을 하는 것을 보여준다.

목차

서론
이론적 배경
2.1 IT 어포던스
2.2 NAF 이론
2.3 존재감 이론
2.4 몰입 이론
연구모형 및 연구가설
3.1 연구모형 설계
3.2 2차 요인설정
3.3 연구가설의 설정
연구방법
4.1 자료의 수집 및 분석
4.2 연구도구의 검증
결론
References

키워드

라이브 커머스 IT 어포던스 NAF 이론 몰입 이론 존재감 이론 사용의도

저자

  • 로영영 [ 부산대학교 경영학과 ]
  • 김종기 [ 부산대학교 경영학과 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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