Earticle

초록

영어

[Purpose] The purpose of Focusing on Seodaemun District, the purpose is to investigate the impact of founding and operating a local soccer team on the awareness, image, and preference of the area. [Method] To achieve the purpose of the study, a survey was conducted targeting Seodaemun District Office employees and visitors to Seodaemun District Office with the cooperation of Seodaemun-gu Office for two months from February to March 2024. The survey was conducted using the Self-Administration Method. ) was used, and R statistics (R Version 3.6.1) were used to analyze the study. [Result] The results showed that it had a significant impact on awareness, image, and preference. [Conclusion] It is believed that it will be able to strengthen communication and solidarity with the local community by strengthening the sense of community among residents, and it will serve as a window for creating new opportunities through various sponsorships and partnerships, and can even lead to entry into the global market.

한국어

[목적] 본 연구는 구민구단 창단을 활용한 도시홍보, 마케팅 등에 대한 다양한 효과를 연구하기 위해 서대문구를 중 심으로 구민 축구팀 창단 운영이 해당 지역의 인지도 및 이미지, 선호도에 미치는 영향을 조사하는데 있다. [방법] 연구의 목적을 달성하기 위해 2024년 2월~3월까지 2개월 동안 서대문구청의 협조하에 서대문구청 직원, 서대문구청 방문자 등을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 설문조사는 자기평가기입법(Self Administration Method)을 활용하 였고 연구의 분석을 위해 R통계(R Version 3.6.1)을 사용하였다. [결과] 도출된 결과, 인지도, 이미지, 선호도에서 유의 한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 스포츠팀을 활용한 홍보, 스포츠 마케팅적 접근으로 큰돈을 들이지 않고 구민축구팀의 인지도와 구의 인지도를 동반 상승시킬 수 있을 것이다. 스포츠마케팅은 지역사회와 협력을 가져오고, 구민들을 하나로 만드는 가장 강력한 도구가 될 것이며, 구민들의 공동체 의식강화로 지역사회와 소통, 지역사회와 결속력을 강화시킬 수 있을 것이고, 다양한 스폰서십, 파트너십으로 새로운 기회 창출의 창구로써의 역할, 글로벌 시 장의 진출까지도 가져올 수 있을 것으로 판단된다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구가설
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 요인 분석
결과
1. 서대문구 구민축구팀 창단이 서대문구 인지도에 미치는 영향
2. 서대문구 축구팀 창단이 서대문구 이미지에 미치는 영향
3. 서대문구 축구팀 창단이 서대문구 선호도에 미치는 영향
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 한상호 [ Han, Sang-Ho | 상명대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796