Earticle

초록

영어

[Purpose] This study explores the impact of OTT content characteristics on experiential value, information satisfaction, and behavioral intentions, providing foundational insights for golf tourism market competitiveness. [Method] After video viewing, 230 surveys were distributed to golf-experienced consumers, with 210 analyzed. [Result] 1st content characteristics’interactivity influenced the intention to revisit. 2nd informativeness, specificity, and interactivity of content characteristics impacted information satisfaction. 3rd information satisfaction had an effect on behavioral intention. 4th content characteristics showed a mediating effect in the relationship with behavioral intentions. 5th,the moderating effect of experiential value on the relationship between information satisfaction and behavioral intentions was observed through conditional effects. [Conclusion] Content development and strengthening competitive promotion strategies are deemed necessary.

한국어

[목적] OTT 매체를 통한 콘텐츠 정보특성이 경험적가치, 정보만족, 행동의도에 미치는 영향에 대해 알아보고 골프 관광 시장에서 경쟁력을 높이는 홍보전략과 콘텐츠 개발을 위한 기초자료를 제시하고자 한다. [방법] 골프장을 소개 하는 영상을 시청하고, 골프 경험이 있는 소비자를 대상으로 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 이용하여 총 230부의 설문지를 배포했으며 210부를 결과분석에 사용하였다. [결과] 첫째, 정보특성의 상호작용성이 행동의도의 재 방문의도에 영향을 미쳤다. 둘째, 정보특성의 정보성, 특이성, 상호작용성이 정보만족에 영향을 미쳤다. 셋째, 정보만 족이 행동의도에 영향을 미쳤다. 넷째, 정보특성이 행동의도에 관계에 있어 정보만족이 매개효과가 있는 것으로 나 타났다. 다섯째, 정보만족이 행동의도 간의 관계에서 경험적 가치의 조절효과는 조건부효과를 통해 존재하는 것으로 나타났다. [결론] 콘텐츠 개발과 경쟁력 있는 홍보 전략 강화가 필요할 것으로 판단된다.

목차

초록
Abstract
서론
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 측정도구의 타당도 및 신뢰도
4. 자료처리 방법
결과
1. 콘텐츠 정보특성, 경험적 가치, 정보만족, 행동의도의 관계
2. 콘텐츠 정보특성이 행동의도에 미치는 영향
3. 콘텐츠 정보특성이 정보만족에 미치는 영향
4. 정보만족이 헹동의도에 미치는 영향
5. 콘텐츠 정보특성과 행동의도의 관계에서 정보만족의 매개효과
6. 정보만족과 행동의도의 관계에서 경험적가치의 조절효과
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 이우정 [ Lee, Woo-Jeong | 경희대학교 ]
• 정건하 [ Jeong, Geon-ha | 경희대학교 ]
• 조성균 [ Cho, Sung-Kyun | 경희대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796