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Influencer Attachment and Consumer Response to Product Links in Native Video Ads : An Empirical Study on Bilibili's Platform

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence 바로가기
  • 통권
    Volume 13 Number 1 (2024.03)바로가기
  • 페이지
    pp.140-151
  • 저자
    Hu, Jiayu, Chen, Mingyuan, Yoo, Seungchul
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A445468

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study explores an innovative advertising technique on Bilibili, where product links are embedded as bullet comments visible only to mobile app users. The research involved 140 participants, divided equally between followers and non-followers of a popular influencer, ‘Gourmet WanggangR.’ These groups were further split, with half viewing a video containing the product link on the app and the other half via PC. The study revealed that influencer attachment significantly increased viewer immersion (transportation) and positively influenced attitudes towards the content, which in turn elevated purchase intentions. Importantly, the influencer’s followers showed a stronger attachment and more favorable attitudes towards the content, alongside a heightened likelihood to purchase the advertised product. The presence of the product link further accentuated these effects among the influencer’s followers. Conversely, in the absence of the link, the correlation between influencer attachment and content attitude was less pronounced. These findings highlight the effectiveness of embedding product links in video content as a marketing strategy, particularly when targeting an influencer’s followers through mobile platforms.

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. THEORY
2.1. Bullet comments
2.2. Native Advertisement
2.3. Influencer Attachment
2.4. Transportation
2.5. Contents Attitude
2.6. Purchase Intention
3. Research Questions & Hypotheses
4. EXPERIMENTS
4.1. Procedure
4.2. Measures
5. RESULTS
5.1. Measurement Model Evaluation
5.2. Structural model assessment
5.3. Test of differences between groups with and without link of product
6. CONCLUSION AND DISCUSSION
References

키워드

Native Advertisement Link of Product Transportation Contents Attitude Purchase Intention Influencer Attachment

저자

  • Hu, Jiayu [ Master’s Student, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ]
  • Chen, Mingyuan [ Master’s Student, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ]
  • Yoo, Seungchul [ Professor, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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