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Emoji advertising in social media and its effects on consumer behavior : Assessing purchase intentions and brand metaphorical warmth

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence 바로가기
  • 통권
    Volume 13 Number 1 (2024.03)바로가기
  • 페이지
    pp.129-139
  • 저자
    Chen, Mingyuan, Hu, Jiayu, Yoo, Seungchul
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A445467

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
In digital marketing, the strategic use of emojis in social media advertising, particularly on the Xiaohongshu app, significantly influences consumer acceptance and purchase behavior. This study examines the impact of emoji-laden advertisements and the role of brand metaphorical warmth on consumer perceptions. Employing a tailored questionnaire, the research explores how emojis affect brand advertisement reception, filling a gap in empirical research on emoji advertising effectiveness. Findings indicate that emojis, when used judiciously, enhance consumer acceptance and contribute to a positive brand perception. However, excessive use may undermine trust. Brand metaphorical warmth emerges as a crucial factor, suggesting that emojis can effectively convey warmth, fostering a deeper emotional connection with consumers. These insights offer practical implications for refining social media marketing strategies, advocating for a balanced approach to emoji usage in advertisements to optimize engagement and influence consumer behavior.

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. LITERATURE REVIEW
2.1. Emoji advertising
2.2. Social media platforms and emoji marketing
2.3. User receptivity to social media advertising
2.4. Emoji advertising and brand metaphorical warmth
3. HYPOTHESES
4. METHODS
4.1. Sample
4.2. Measurement items
5. RESULTS
6. DISCUSSION AND CONCLUSION
6.1 Discussion
6.2 Conclusion
REFERENCES

키워드

Social media platforms emoji advertising advertising acceptance g purchase intention brand metaphorical warmth

저자

  • Chen, Mingyuan [ Master’s Student, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ]
  • Hu, Jiayu [ Master’s Student, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ]
  • Yoo, Seungchul [ Professor, Division of Communication & Media, Ewha Womans University, Seoul, Korea ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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