Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to examine the possibility of combining DOOH advertising, which has fully met the functional requirements of a standalone digital medium, with transmedia storytelling as a expansion of a new advertising area. This researcher examined the concept of transmedia storytelling used in various fields and its application cases in dramas, movies, and webtoons, and analyzed examples of transmedia storytelling approaches in the field of advertising. As a result of the analysis, it was analyzed that although OOH advertising has brought many changes in the way of content implementation with the advent of digital signage, DOOH advertising needs to be approached in a more diverse way in a situation where the boundaries that were considered to be the unique domain of each content are blurring. In particular, it has been analyzed that it can not only fulfill its role as an independent medium but also expand the scope of DOOH advertising by combining it with transmedia storytelling enthusiasts. These results suggest the need to incorporate DOOH advertising with transmedia storytelling strategies.

한국어

본 연구의 목적은 단독의 디지털 매체로서의 기능적 요건을 충분히 갖춘, DOOH(Digital Out of Home)광고를 확장할 수 있는 새로운 영역으로 트랜스미디어 스토리텔링과의 접목 가능성을 고찰하는 것이다. 이를 위해 다양한 콘텐츠분야에서 활용되고 있는 트랜스미디어 스토리텔링의 개념과 드라마⋅영화⋅웹툰 등에서의 적용 사례들을 살펴보았으며, 광고분 야에서의 트랜스미디어 스토리텔링적 접근 사례들을 분석하였다. 분석 결과 디지털 사이니지의 등장과 함께 옥외광고 도 내용 구현 방식에서 많은 변화를 가져왔으나 콘텐츠 각각의 고유한 영역이라 여겨지던 경계들이 모호해지고 있는 상황에서 DOOH 광고는 보다 다양한 방식의 접근이 필요하고, 특히 트랜스미디어 스토리텔링광과의 접목을 통해 독 립된 매체로서의 역할 수행은 물론 DOOH 광고의 외연을 확장시킬 수 있는 것으로 분석되었다. 이러한 결과는 트랜 스미디어 스토리텔링 전략과의 DOOH 광고의 접목 필요성을 제언한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 트랜스미디어 스토리텔링
2. 옥외광고와 디지털 사이니지의 개념과 변화
3. 옥외광고와 트랜스미디어 스토리텔링과의 융합 가능성
Ⅲ. 결론
References

키워드

옥외광고 OOH DOOH 디지털 사이니지 트랜스미디어 트랜스미디어 스토리텔링 Out-of-Home Advertising OOH DOOH Digital Signage transmedia transmedia storytelling

저자

• 김윤정 [ Kim, Yoon Jung | 정회원, 동국대학교 문화콘텐츠학 박사과정 ] 제1저자

참고문헌

발행기관

간행물