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동기이론에 기반한 모바일콘텐츠서비스의 사용자 수용과 재구매의도에 관한 한국과 중국의 소비자 비교연구
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- 통권
- 2023년도 한국경영정보학회 추계 학술대회 (2023.11)바로가기
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- 페이지
- pp.252-257
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A444631
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원문정보
초록
- 영어
- This study aimed to empirically investigate the consumer psychology, including attitudes and repurchase intentions of Chinese and Korean consumers, based on motivational theories to enhance the provided mobile content services. From April 2023 to September 2023, the research collected valid questionnaires from 200 Chinese and Korean consumers using mobile content services and analyzed the data using AMOS18.The findings demonstrate that for both countries, consumers perceive the importance of perceived usefulness and perceived enjoyment in influencing user attitudes towards mobile content services. However, in terms of repurchase intentions, in China, both perceived usefulness and attitude positively influence repurchase intentions, whereas in Korea, only perceived enjoyment significantly influences repurchase intentions. These differences bear significant implications for businesses to formulate marketing strategies in both markets and enhance user retention rates.
목차
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 동기이론과 모바일 콘텐츠 서비스
2. 인지된 유용성과 인지된 즐거움
3. 재구매 의도
III. 연구방법
1. 연구모형
2. 연구가설
IV. 실증분석
1. 변수의 조작적 정의 및 측정항목
2. 조사 방법
V. 결론과 시사점
참고 문헌
키워드
Mobile content service Motivation Theory Chinese and Korean Consumers Comparative Study저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
-
- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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