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초록

영어

This study analyzes the transmedia storytelling strategy of the sports entertainment program 'Choi Kang Baseball' in the modern media environment and explores strategies for content expansion and brand value enhancement. The program utilizes various media platforms and offline activities, such as paid "intuition games" and merchandise sales through pop-up stores, to strengthen emotional connections with viewers, increase the program's topicality and popularity, and build a unique content strategy. This transmedia storytelling strategy can be considered a successful model for adapting to the modern media landscape and changing consumer behavior.

한국어

이 연구는 현대 미디어 환경에서 스포츠 예능 프로그램 '최강야구'의 트랜스 미디어 스토리텔링 전략을 분석하고, 이를 통해 콘텐츠 확장성과 브랜드 가치 향상 전략을 탐구한다. '최강야구'는 다양한 미디어 플랫폼과 오프라인 활동, 예를 들어, 유료 '직관경기', 팝업스토어를 통한 굿즈 판매 등을 활용하여, 시청자들과의 감정적 연결을 강화하고 프로그 램의 화제성과 인기를 상승시키며 독특한 콘텐츠 전략을 구축한다. 이러한 트랜스 미디어 스토리텔링 전략은 현대의 미디 어 환경과 변화하는 소비자 행태에 맞춰 성공적으로 적용된 모델로 평가될 수 있다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
Ⅱ. 트랜스 미디어 스토리텔링
Ⅲ. ‘최강야구’의 콘텐츠 개요
Ⅳ. ‘최강야구’의 미디어 플랫폼 활용
Ⅴ. 오프라인으로 콘텐츠 경험 및 소비영역확장
Ⅵ. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 최영환 [ Choi, YoungHwan | 남서울대학교, 부교수 ]

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발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-3250

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 692 DDC 796