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초록

영어

This study sought to identify the interactive relationship between the individual cognitive characteristics of perceived consumer effectiveness and the impact of the message framing type of a fashion brand's sustainable marketing on consumers' brand trust. As a result of the study, it was confirmed that the fashion brand's message framing type increased consumers' perceived consumer effectiveness, and that the recipient's perceived consumer effectiveness each influenced the formation of consumers' trust in the brand. It was confirmed that the fashion brand's message frame directly had a positive effect in forming consumers' brand trust.

한국어

본 연구는 럭셔리 패션 브랜드의 소셜미디어 지속가능 마케팅의 메시지 프레이밍 유형이 소비자의 브랜드 신 뢰에 미치는 영향에 있어 지각된 소비자 효과성이라는 개인의 인지적 특성이 갖는 상호작용적 관계를 규명하고자 하 였다. 연구 결과, 럭셔리 패션 브랜드의 메시지 프레이밍 유형은 소비자로 하여금 지각된 소비자 효과성을 높였으며, 수용자의 지각된 소비자 효과성은 각각 해당 브랜드에 대한 소비자의 신뢰를 형성하는데 영향을 주는 것이 확인되었 다. 단 메시지 프레이밍 유형은 소비자가 지각하는 브랜드 신뢰에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 이러한 연구 결과 럭셔리 패션 브랜드의 메시지 프레임이 직접적으로도 소비자의 브랜드 신뢰를 형성하는데 있어 긍정적 효과를 불러 일으킨다는 것을 확인할 수 있었다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 럭셔리 패션과 지속가능 마케팅
2. 메시지 프레이밍 효과
3. 메시지의 지각된 소비자 효과성
4. 메시지에 대한 지각된 브랜드 신뢰
Ⅲ. 연구 방법
1. 메시지 프레이밍 유형 설정
2. 설문 문항 구성
Ⅳ. 연구 결과
1. 인구통계학적 특성
2. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증
3. 가설검증
Ⅴ. 결론
References

키워드

저자

• 김민정 [ Min-Jung Kim | 정회원, 국민대학교 디자인대학원 럭셔리 패션전공 ] 제1저자
• 이은정 [ Eun-Jung Lee | 정회원, 국민대학교 조형대학 의상디자인학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2384-0358

• eISSN

  2384-0366

• 수록기간

  2015~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700